微信谨慎游戏化:马化腾钦定游戏商

微信正开始寻道商业化。一名与张小龙有过深度交流的创业人士向本报表示，微信正在紧锣密鼓地推进游戏平台的开放工作，不过开放平台之路会分步走，第一批微信会非常谨慎地引入游戏团队，进行试水，具体引入哪些游戏团队，连张小龙都不能做主，“这个要马化腾钦定，效果不错，才会陆续开放第二批、第三批。”

截至目前，微信用户数已达3亿。“微信之父”张小龙也曾表示，微信团队监测的数据显示，微信朋友圈每天的发帖量已经大大超过了微博最鼎盛的时刻。

关于微信商业化，一些创业者似乎要比张小龙更着急。

刘鈱是一名做手机游戏开发的创业者，他就向本报表示，最近一直在找微信团队打听游戏平台开放进展情况，“感觉他们思路也还是不清晰，只是对一些公共账号有指引，微信该如何盈利，似乎他们也正在尝试。”

运营着10余个路况系微信公共账号的车托帮CEO吕春维就非常看好微信平台的发展。他原本开发App，现在已经将大部分精力放在了对微信公共账号的管理上。他目前运营的“微路况”、“路况SiRi”等账号，都有了几万的粉丝。数月前，他拜会过张小龙，“我就是希望微信对我们这些用心做公共账号的团队多多宣传，微信现在连热门大号排行榜都没有，我们推广的方式也只能口口相传，这对于我们这种刚需的公众账号来说，发展太慢了。”

不只是公共账号和游戏创业者有疑问，一名做移动社交App的创业者，就当面请教过张小龙，看是否微信会开放更多的接口给创业者，得到的答案是“微信的商业化推广将会非常谨慎”。

马化腾“钦定”游戏厂商

两年的时间，微信从最初单纯的语音消息通讯工具，到后来加入朋友圈的社交功能，再推出公众账号，微信将被打造成一个开放平台的思路越来越清晰，做游戏平台是腾讯老本行，但是微信将如何推，始终无法定夺。

“在没有搞清楚微信的布局之前，也不知道往哪个方向准备，做了也是白做。”刘鈱说。按照KaKaotalk的逻辑，微信刚开始或许也会主要推出休闲的小游戏，这类游戏对页面的美工也有非常高的要求，小公司无法胜任，且微信开放平台的费用对小的创业者来说会不会太高，也无法定夺。“我们目前还是跟传统的91无线等移动游戏平台合作，要是真的和微信合作，我们小公司胜出最大可能就是创意，创意好了被腾讯看上了推一下，但也很容易被抄袭。”刘鈱称。

上述接触过张小龙的创业者向本报表示，微信游戏开放平台不会这么快，而且会分步走，第一步只会开放几个小游戏，这几个游戏非常关键，连张小龙也决定不了，必须由马化腾来决定。而挑选游戏的逻辑，张小龙介绍，微信的关系链对游戏有很大的促进，必须要做成一种社交游戏，跟朋友一起玩，玩的时候能够看到朋友的份，这样产生一种攀比的心理，互动性强。“游戏玩完之后，微信会生成一个定制化的榜单，挂在朋友圈，当你看到朋友分数比你要高，你就想要超过你的朋友，这个与Face-book、QQ的社交游戏思路都是一样的。”上述人士称。

其实腾讯在韩国投资的类微信产品KaKaoTalk早就做出了榜样，2012年，腾讯以4.03亿元的价格收购了KaKaoTalk13.84%的股权，该平台每月营收超过1亿元。而同样在日本、韩国以及亚洲其他地区非常风靡、注册用户已经超过7000万的Line，不仅美工比微信做得精致，在商业化的道路上也比微信走得更远。“这两个平台上的游戏都是非常简单的，像连连看这种，用户要玩游戏，必须要有好友赠送‘红心’，类似于YY上的给歌手赠送鲜花，通过这种方式，诱导用户付费，玩家互动机制搭建起来之后，会有一些游戏脱颖而出，风靡一时。”刘鈱称。

目前，尚不知微信正在与哪些游戏厂商进行合作。

谨慎的“轻微信”构想

两年，3亿的用户规模的成长速度，让那些潜心做APP的创业者们望尘莫及。同时，一些原本很火的社交类App，如陌陌等，从增长速度和用户的粘性方面也受到了极大的挑战。更多的创业者正在放弃自己做App的方式，而是直接利用微信来做应用。

微信此前推出的公共账号，就已经让一些创业团队获益不少。吕春维认为，微信的成长速度将大于做APP的速度，如果微信能快速发展到5亿用户，路况应用做到覆盖微信十分一用户，那就是5000万，这是比自己推广App有更大的市场，“其实衡量微信做得是否成功，不仅要看它的用户数，还要看它平台上面重要账号的粉丝数能否和它一起成长。”吕春维表示，张小龙非常看好其所运营的这些账号，认为是微信上的刚需账号，但让吕感到非常郁闷的是，目前谨慎的微信并没有像之前的微博一样，对大号进行宣传和帮助，吕只能通过口口相传的方式来获得新的粉丝，“我就希望微信能在最新的版本中，对我们这些踏踏实实做的公共账号进行一些必要的宣传，最起码要搞一个推荐榜单。”

正如他所说，微信对这些公共账号的管理确实非常严格。去年11月，两大微信公共账号蘑菇街和美丽说，以年龄和性格测试来引发朋友圈刷屏式的疯狂转发，让张小龙动怒，他开始亲自整治这些微信账号营销的行为，蘑菇街和美丽说也都被禁言了15天。张小龙想要向外界表示的是，微博上的那套营销方式，在微信上是行不通的。

这并没有阻止创业者对微信的热情。北京卓众传媒总裁董江勇目前成立了一个金种子基金，融资1亿元人民币，主要投资微信上的创业项目，而基金投资项目会以50万人民币以下为主。董江勇认为，微信要打造生态链，会向两个方向演进，一个是应用开放平台，另一个则是数据开放平台。“微信的想象空间很大，以后凡是在PC上走了一遍的商业构想，都可以移植到微信上来。”

不过，就微信会有多开放方面，上述与张小龙有过接触的创业者向本报表示，张小龙的整个思路是，不会让微信变成一个非常重的应用，会尽其所能做成一个轻的、交互非常简单的应用。“之前大家说微信出现后，所有的App都不用自己做了，直接放在微信上就好。其实张小龙不会让微信开放那么多的接口和应用，他的原则是简单清新，如果微信把所有的方面都涵盖了，那微信就变成了一个几百兆的应用了，这是张小龙不愿意看到的，微信最终做的要比QQ轻。”

张小龙还向他举例，比如微信的公共账号，之后也不会做太多的深度开放，“就是用户问一个东西，公共账号就反馈一个东西，就这么几点，最多再加一个方便用户选择问题的菜单，不会再逾越这个模式，都会以轻量为主。”上述人士引述张小龙的话称。

但也有创业者对于微信的合作前景并不会太乐观。厦门一家从事云技术App的创业公司向本报表示，根据以往的合作经验，他们会对跟微信的可能合作存在怀疑，“我们一般不会跟腾讯合作，并且会防着腾讯，因为和他们的人接触下来，觉得腾讯的合作逻辑是，一方面他们的人员会和创业者谈，等到了解到我们的核心技术之后，他们自己的团队已经在设计和我们一样的产品了。”