网易游戏或将进军明星直播领域 激发更多可能性

6月16日，网易发布了一个叫“易•Live”的移动直播平台，形式是一个H5，页面设计和时下最热门的移动直播APP类似，唐嫣在“直播”中宣布她明天将会为手游《大唐游仙记》做直播首秀。 据悉，除了唐嫣之外，该游戏的另一位明星玩家柳岩也极有可能来做直播，还有四大直播平台的人气女主播和网易CC的主播天使团也将加入，网易《大唐游仙记》将以大范围的直播来为游戏聚集人气。用直播的形式来宣传直播的确比较新鲜，但更让人感兴趣的是，网易是否真的要进入明星直播领域?

从去年直播平台大热开始，网易涉足直播平台是迟早的事情，易•Live直播平台似乎是网易在直播平台新生力量不断加入、行业竞争格局不断深背景有战略计划的推出。网易在互联网行业有15年的经验沉淀，旗下无论是新闻用户、邮箱用户、游戏用户以及移动APP产品用户都有着巨大的商业价值。在游戏直播上，网易游戏在市场上的耕耘有着先天的优势。但在国内直播平台内容差不多饱和的状态下，网易推出易•Live，如果没有核心创新力，很难在竞争下获得生存，正因为这个原因，也让业界对网易的直播有更多的期待。

风口上的直播，各大平台刀光剑影

目前我们并未在应用商店找到这款叫易•Live的APP。从表面来看，易•Live直播是游戏产品携明星与玩家互动的平台，但如果说这是为《大唐游仙记》玩家量身定制，这种待遇似乎有些过于奢侈，只怕是醉翁之意不在酒。从去年开始，直播平台成为了移动互联时代一个巨大风口，从开始的游戏直播到明星直播到草根直播，各直播平台都发展的风生水起，只要基本的条件具备，机会出现，谁都可以拥有自己的舞台。站在长远发展的角度来看，这很有可能只是短热的泡沫，当草根、网红的生活直播已经吸引不了足够关注，最初的泡沫一层层破灭，最终剩下的还是明星吸引力。易•Live在这个时候推出，在草根群体发酵上慢了熊猫TV半拍，在游戏直播平台上，迟了斗鱼TV半步，但这并不意味着找不到机会窗口——唐嫣、柳岩打头阵，各大平台知名主播加盟，似乎在暗喻着易•Live直播正在往明星直播发展。

网易做直播，明星+游戏是或是新方向

直播平台就如微博、微信、陌陌的发展一样，其“即时”与“互动”的属性成为互联网新的经济增长点，无论是战旗TV、斗鱼、龙珠、熊猫TV、都有吸引用户的特点来，每一家都能找到他们火的原因，每一家都有每一家的玩法。今年阿里推出了购物直播平台，开创了电商+直播的新模式;腾讯一直深耕直播领域，先后推出了腾讯直播、企鹅直播，还投资了斗鱼、龙珠等直播平台。网易在易•Live推上之前就有CC直播，主要定位于游戏直播，但面对各大直播平台的竞争，其发展始终受到限制。面对直播市场的挑战，无论是腾讯还是网易都在纷纷迎战，探索如何有效与观众互动，提高用户黏性。如果说腾讯的优势是社交基因，那么网易的优势就是游戏基因了。在国内游戏厂商中，网易数一数二的研发能力为其积累了大量的游戏用户，在手游时代，网易的多款产品表现也非常优秀。因此可以说，网易做直播最有潜力的仍是游戏直播，至于如何做得更好，明星+游戏或许是易•Live发展的方向。

网易旗下的游戏请明星来做直播并非第一次，几年前，刘亦菲就曾直播过《倩女幽魂》，近期从Anglelabay直播《天谕》、陈妍希直播《大话西游手游》到杨洋直播《倩女幽魂手游》，明星直播游戏成了快速提升游戏人气与在线的手段。在游戏里与明星互动，满足了粉丝与明星、玩家与明星的平等关系，明星在镜头下体验着没有剧本、没有台词、没有演技的真实曝光，围观者在与明星互动的过程中，体验着另外一种快感，这种极强的互动基因和社交属性，无疑是未来直播发展的大趋势所在。

明星直播游戏，娱乐化方能“玩”出火花

明星直播游戏早已经是平常事，现在明星生活都已经在随时随地直播了。更有行业人分析，网易这是从别人“败鉴”中找到了自己的突破口，明星+游戏+粉丝+用户的多联互动应该是易•Live平台最终的核心。近两年，电视真人秀节目紧抓住观众的心，成为了收视率的最佳保证，互联网热点也是如此。互联网社区是基于共同的兴趣与价值观，有粉丝经营，有互动社交，就是大势，而在这个过程中，无论是粉丝经济还是社交生态，都将有经济效益的产生，这也将是用户价值和平台价值共同提升之道。显然，有“起飞”就应该有“落地”，在直播平台如如“百家争鸣”一般快速成长的时代，网易是想以明星起飞，推动易•Live平台快速发展，从粉丝用户窥视欲、眼球经济、体验式互动等多方面来吸引用户，这种竞争模式又是难以复制的。

明星玩游戏，粉丝的关注点并非是明星的真实游戏水平，更重要的是好玩、有看点，将传统的游戏直播转化为综艺节目或许是一种新的选择。其实游戏本身也是一种娱乐，但在游戏直播这件事上很容易变得重度且类似，就连号称“最娱乐的直播平台”的熊猫TV，在做起游戏直播的时候也并没有太多不同。据悉，《大唐游仙记》6月17日的直播主题是“帮花选秀之夜”，唐嫣、柳岩以及各大平台美女主播都将参与，不只是玩游戏，还有一些表演、游戏、互动环节，更像是一场综艺节目的直播。

在人人是明星，人人都是媒体的互联网时代，视频信息获取发展会越来越好，直播平台这块饼只会越做越大。现在的直播平台就如几年前的移动市场一样，跑的快的并不见得就会赢得市场话语权，最重要的要有独特的、差异性的内容。网易游戏用户多，明星营销有经验，如果能够地制宜打造适合玩家口味的节目，那需求和供给之间出现的差距就能体显出价值了。网易对中国游戏玩家的了解要比所有的平台深刻，但是能否更深度、更自由、更长期满足用户的社交互动，形成一个有显著差异化的直播平台，这还需要看后续网易对于直播的定位和投入的力度。