GMGC昆山FireflyGames CEO MichaelZhang专访

2016年9月29日-10月1日，由昆山市人民政府支持，全球移动游戏联盟(GMGC)主办，昆山花桥经济开发区管委会联合主办的中国(昆山)数字娱乐节(简称：GMGC昆山)在昆山花桥国际博览中心盛大举行。此次大会以“天下为娱，昆山有戏”为主题，秉承“不忘初心，忠于玩家”的核心理念，来自全球10多个国家或地区，超过100家参展商，近百位游戏产业大咖，约30000人次观众齐聚一堂，从广大玩家和用户的视角来探索移动游戏及泛娱乐产业未来的创新发展。Firefly Games CEO Michael Zhang接受媒体采访：

以下为采访实录：

主持人：Firefly Games好像是成立于2015年1月份，到现在已经是一年大半年了，在我感觉大家对公司还不是那么了解，能否给我们介绍一下这一年多公司做了些什么?

Michael Zhang：首先非常感谢给我们这个机会参加这个活动，Firefly Games是2015年1月份成立的，上个月我们刚结束了B轮融资，通过18个月的努力，公司现在估值1亿美金，结束了前面一千万美金的融资。在Firefly Games之前我是06年就开始在美国做游戏发行，把很多亚洲的游戏从客户端到PC再到其他的，前一家公司是中青宝北美的CEO和海外事业部总裁，在海外也有自己的游戏合法性公司，我们主要是把国内最高品质的产品带到美国，包括MT是在美国发行的，在那边有很好的资源，我也很看重IP这个对整个产品的影响，所以在2011年的时候，我们会跟索尼合作，那是第一次好莱坞的电影IP跟国内的页游公司合作，推动广告成本越来越高，IP的影响力越来越大，我们跟梦工厂做了一个12个电影IP的项目，包括《功夫熊猫》等等，这么多IP放在一个手游里的还没有，所以这个产品今年年底会出来，这是我们跟好莱坞制作的一些项目，我们是发行方。同时我们从去年下半年开始投一些VR和电竞的项目，同时还投了很多VR的项目。因为对于美国公司来讲，他们从2014年年初就开始大量的投入，因为他们有很多主机的设计人员，所以经过两年的积累，现在出了很多高品质的产品，他们都找到我们这边，因为在那边有相对比较好的口碑，所以我们打算在国内成立一家VR的发行公司，相对国内做的比较晚的，而且投入很大，他们都是八、九百万美金的大的投入，所以可能年底会有一些新的，同时我们还参与了一个基金的管理，对美国的一些研发公司，电竞公司，VR公司，有些投资。

主持人：十二个IP集中在一块儿的游戏是全球发行吗?

Michael Zhang：是，因为国内现在很多大厂都在非常密切的跟踪这个产品，我们公司从三月份就开始跟踪了，包括苹果和安卓他们对这个产品都非常的期待，到时候希望给大家一个好的表现。

主持人：这十二个IP做成的产品我很好奇，我个人感觉能把这么多IP集中在一个游戏这并不是很容易的事。

Michael Zhang：首先你要在行业里有一定的口碑，赢得大家的信任，对于大的电影公司来讲，这一个IP的价值是几亿十几亿美金，所以它非常认可手游这个市场包括亚洲市场、中国市场，但是最核心的是它们要保护这个品牌，希望通过手游用户给它一个品牌的延伸，并不是说有些公司出的价格高你就能拿到，第一有双方的信任，第二有过去成功合作的，好莱坞IP公司的经验，第三，他真真正正看到了咱们国内包括亚洲公司手游的机会，像他原来都是给一些欧美的大厂，有些新闻一定要遵照他们的流程，所以这方面跟它们合作了又取得成功案例的时候，就会有他们的信任。竞争这个产品应该是欧美最大的厂家，最后交给我们也是对我们，也是对整个中国游戏行业的肯定。

合作下来对方非常满意，因为我们公司是在洛杉矶，在上海有分公司，梦工厂也在洛杉矶，所以双方人员的沟通非常密切，每周都会有电话会议，每两周都会有面对面的讨论，很多公司去拿IP，最大的一个顾虑就是谈成了以后，这个审核很漫长，我们这个审核是很快的，一方面是我们了解了对方品牌他们想表现的形象是什么，第二就是我们做出来的东西，要符合他们的审美，在沟通当中我们也一直在跟对方交流，因为我们的产品并不光是北美和欧洲，而是全球化的产品，所以在合作当中对方也非常欣喜的接受了很多建议，所以我们希望这个产品做出来应该是个全球化的产品。

主持人：Firefly Games在上海成立了发行公司，它只做发行吗?

Michael Zhang：制作是在美国，发行是在中国，发行除了自己的内容以外，还有基本上美国最好的公司，都想找我们做，因为在美国它主要是通过PSP这种项目去合作。如果用户量足够的话他们就没有别的办法。但是中国市场包括线下体验店，包括一些手机移动端的VR平，这个都是远远发展过美国的，所以真正的VR市场一定在中国，而且对方也非常认可。我举个简单的例子，就像咱们现在的体验店，可能有个想法开个讨论会就建起来了，美国需要跟对方法律沟通、签协议，再建设需要很久，不像中国说干就干了，而且用户量大，有大量的年轻人，90后、95后，对这个新兴内容是非常渴望的，所以中国的VR市场一定是远远超过美国我们也是希望通过这么一个机会。

主持人：您说这个市场是从它的受众群体来讲还是技术发展来讲?

Michael Zhang：这个问题非常专业，受众群体包括影响力，包括改变生活的这种力度，都会超过美国，从技术角度来讲，我相信未来中国是会赶上来的，并不是我们技术落后，而是我们开始的晚了，所以在技术方面，美国从硬件到软件是领先的，同时因为它有大量的电影公司在参与，他们14年就做了，得了九项奥斯卡奖，这样有技术含量的公司已经做了两年了，对中国公司来讲是比较难短期内去追赶的，但是我们善于文化的发掘，善于玩法的发掘，善于内容的创新，所以一旦技术上跟上，我们觉得未来从技术一定要发展。

我是2013年年底就开始关注的，我在那边经常参加一些论坛，参加了一个在洛杉矶举办的，一个是我一个是美国军方的人，一个是南加大设计学院的一个教师，当时我们本来想讨论的是对手游的影响，结果美国军方的人讲，他们已经在美国单兵训练上，用VR已经完全成熟了，它预测未来一年这个VR要全部民用化，当时我是觉得这个有点夸张，但是实际上对于美国市场来讲，从这个内容的普及和从业者的参与来讲，2015年的时候，差不多已经是很高峰了，所以从那个时候就开始关注。原来在公司也负责海外一些投资，所以就开始关注洛杉矶大量的VR的企业。

主持人：我们要给您抛一个问题，今天下午有一个对话，VR爆发还差一张窗户纸这个主题，以我个人理解，这张纸可能被捅破也可能不被捅破，它可能薄弱蝉翼，也有可能很厚很厚，您个人怎么看待，就以中国市场来看?

Michael Zhang：我觉得这张纸马上就要捅破了，很多人都在说VR有点像过去的3D电影，或者是VU，但是从我个人的体验，AR包括VR已经融入到我们的生活当中，这张纸的捅破是因为大家没有接触到，先有鸡还是先有蛋，硬件慢慢发展，硬件没有成熟，国内厂商缺乏内容，所以缺乏内容大家觉得做了内容挣不着钱所以大家也不敢做，但是随着国外行业的发展，硬件相对来讲比较成熟，从这个第一代到第二代，速度已经很快了，他没有吃过冰淇淋，你跟他再怎么解释好吃，没有任何意义，所以当你体验到了最好的内容，像我第一次接触的时候，我确实完全傻了，那是一个深海体验，我现在印象还很深刻，你戴上以后你就绝对不会体会到，你像我们在3D电影，你知道戴个眼睛，你知道边上还有人，你那个只能自己来掌握视角，一些互动，那个时候给你的沉浸感是其他任何手机、PC，其他游戏包括一些体感的游戏带不来的，这个东西的发展就是这么快。

还有一些AR的技术，比如我们投的公司做一个内容，就是一张A4纸，手机随便往上一看就是3D立体的房地产的项目，你进去以后你还可以有些互动，未来的广告，你看咱们报纸上登的房地产的，你直接到售楼处就一个平面，你点击以后就是一个突出的房地产，3D的内容，你进去可以每个房间看你还可以互动，未来的AIRBNB没准都这么去看房子，街上发个小广告手机随便一扫可能就出来一个小人他要跟你说的内容，技术完全做好了，就是需要公众、商家的普及，所以我是非常愿意去做这个事儿的。因为技术上没有任何问题。

主持人：在电竞上面的布局，目前是只针对《英雄联盟》这款游戏吗?

Michael Zhang：去年我们跟《英雄联盟》，我们投这家公司去年10月份在德国举办的LCS的总决赛，我们是这家公司唯一一个做VR转播的，就是把现场的一些内容用VR设备来做，后来放到三星的平台上，两个多月已经有4300万人看过了，所以电竞的VR转播，电竞的VR内容，VR游戏，都是我们比较感兴趣的内容，同时VR技术，包括像VR录像，技术已经完全做好了，以后大家都是戴着眼镜自己来选择想看我还是看更帅的主持人，还是看美女编辑，这是由你们来选择的。包括明星的发布会，包括一个投资人，她是个女生，去我们那里看，我们做了一个女生穿比基尼的，这些已经走入我们的生活，完全改变我们娱乐的生活，我是对未来充满期待的，因为我都经历过，而且技术上也不复杂，成本也不高，可能也就一年，这个东西大家都会有机会接触。

主持人：我想知道VR直播观众的感受，他们的评价是怎么样的?

Michael Zhang：都是惊讶的，因为你看的是平面，你戴眼镜是那种3D的电影，但是你戴进去你就是进到这个体育场，你就进到这个房间里，你想看到边上的人长什么样都可以，当时最大的转播的技术壁垒是带宽，现在随着压缩的技术，美国已经有两家公司做，他们在这次里约奥运会有360个小时的VR转播，包括前两天美国大选也是有VR的转播，而且设备也很简单，像三星的才90多美金，用谷歌的才十块钱，你就能够接触到，所以这个已经是走入我们生活了。

主持人：这个好像在国内还比较鲜见，有没有打算把这个技术带到国内来，更多的运用到各种大场合呢，包括娱乐场合。

Michael Zhang：这是我们的一个发展方向，所以尤其是中国有很多达人，粉丝，粉丝经济非常巨大，所以如果是一些小鲜肉或者是杨幂她们来开发布会，或者在这里跟粉丝互动一下，我相信这个机会是很多的，因为已经谈了一些合作伙伴，因为前面在忙着B轮，所以这次来也有一些机会，包括中国香港很多娱乐公司、上市公司都聊过，马上希望能够给大家一个新的内容方面的东西。