AppsFlyer 2018全球广告平台综合实力排名：谷歌继续领跑

本次报告的时间限度在2018年下半年，涵盖370个媒体广告平台、超过11500个应用的200亿次安装和390亿次打开，只有非自然安装超过2000次的App被纳入了调查样本。报告从安装量、留存率、平台投放成本、每用户平均收入和访客找回转化等维度进行考量，并排除了假量，从多维度分析了主流广告平台在全球的综合表现。

筛选出其中与游戏相关的部分，整理出来提供给读者：

Facebook与Google保持优势地位

Facebook和Google在2018年下半年继续占据移动广告业的主导地位，不论是针对游戏类的全球实力排名还是ROI表现，两大巨头均位列于榜单的冠亚军席位。

游戏类全球综合实力排名

在不同地区，游戏类广告平台的排名虽有所差异，不过Facebook和Google仍然占据了大部分榜单的第一、第二名。

AppsFlyer指出，Facebook和 Google在应用安装广告方面的总市场份额相当可观，但是在报告期内并没有取得明显增长。可即便如此，Facebook仍然是移动应用首屈一指的广告平台，对于游戏应用而言尤其如此。

这家社交媒体巨头擅长通过加强定向和优化推动游戏需求;游戏发现模式更适合社交浏览的本质，由“我只是下载试试”的心态而驱动的操作所需的门槛也很低。

AppLovin在游戏排名中坐稳第三把交椅

报告指出，AppLovin在游戏类综合实力排名中连续三次位居第三，在全球ROI表现排名中则锁定第四位。报告指出，AppLovin已成为除Facebook和Google之外最好的游戏应用广告平台。

与此同时，它正面临来自以色列移动广告平台ironSource日益激烈的竞争。据了解，ironSource的市场份额几乎翻了一番，超过市场份额排名第四的Unity Ads。尽管如此，Unity Ads在全球实力排名中仍位列第四，而ironSource排名第五。

海外背景的广告平台在大中华区中表现出色

在大中华地区中，具有海外背景的广告平台，如AppLovin、ironSource、Unity Ads等，从本次游戏类榜单中可以看出其在中国本土的流量不可小觑。

AppLovin尤其受到了休闲游戏应用的青睐，已经成为中国本土投放需求广告主的首要选择，另外ironSource、Unity Ads居于上述分类榜中的第四、第五名。

值得注意的是，Google的服务虽然在中国仍然被屏蔽，但是其广告平台本土流量的影响力还是非常可观的，因此在中度策略游戏榜单上排名第一。

Google在访客找回的市场份额快速提升

报告显示，Google在应用访客找回领域的份额增长了190%，这让它攀上了全球访客找回表现榜上的第七名。这对谷歌来说是一个振奋人心的表现，虽然Facebook仍然在这一指标上稳居榜首。

网盟模式正在迅速失势

AppsFlyer在报告中强调，2018年下半年，应用安装广告欺诈仍然高居不下，约占全球的30%。这对广告排名产生了一定影响，其中受作弊影响最大的是网盟模式。

从2018年下半年，应用营销领域的网盟模式开始出现迅速失势的情况。AppsFlyer发现，对于归因于第三方非SDK流量为核心产品的广告平台，非自然安装的绝对数量下降了12%。与之形成鲜明对比的是，应用安装的整体规模增加了32%。

关于作弊现象整体不断增多的情况，AppsFlyer表示其中重要的原因在于Device ID重置作弊的问题愈加猖獗。

平台投资回报率排名浮动较大

报告指出，全球ROI表现与过去相比，在不同的领域和多个广告平台间有着显著变化。

游戏类全球ROI表现排名

例如说，Facebook和Google在全球游戏排名中分别从第4名和第7名升至第1名和第2名。其它发生重大变化的广告平台有Snapchat，它在非游戏领域的排名从第9位升至第4位，但在休闲游戏领域的排名却从第1位跌至第12位;Vungle在全球游戏排名中从第12位跃升至第5位;还有CrossInstall，在全球游戏排名中从第 1 位跌至第 6 位。