苹果iOS13新系统如何做好ASO应用商店优化

北京时间9月20日凌晨，苹果公司正式发布了iOS 13系统。对于手游营销者而言，新系统带来的ASO方面的变化是需要引起注意的。

最近，TheTool总结了iOS 13新变化给ASO策略带来的影响，并指出了同行们在做ASO的时候应该注意的一些事项，以下是整理的详细内容：

需要说明的是，据实际体验，9月19日(左)发布的iOS 13(左)并未增加太多新功能，业内消息显示，可能是由于漏洞存在，很多新功能并未随13.0发布，不少新功能仍需等到北京时间9月25日凌晨的iOS 13.1版本才能体验到，因此本文提到的iOS 13实际指的是iOS 13.1版本。

已更新的iOS13(左)和测试版的iOS 13(右)对比

iOS 13给App Store带来哪些ASO方面的新功能?

随着iOS 13的发布，App Store将迎来一系列的更新和新的功能，我们不妨看看都有哪些因素会对ASO策略产生影响：

新的搜索栏布局

搜索栏将替代更新栏，而且热门搜索将会进一步提高，而且搜索栏内可能会出现“发现”以及新的“推荐”游戏或者应用等版块，但至于推荐版块里的游戏如何出现，目前还没有确切消息，因此建议手游营销者保持密切关注，它对于ASO的影响是比较明显的。

订阅更方便

在iOS 13新功能当中，你可以很方便的触达所有的订阅服务。当你删除一个带有订阅服务的应用时，系统提示会询问你是否继续订阅或者取消订阅服务，而此前并没有这个设计，对于用户而言，如果他们不喜欢一款带有订阅服务的游戏，则可以非常便捷地取消订阅，给玩家带来更好的订阅体验，绕开了删除应用之后持续收取订阅费的现象，避免一些恶意应用利用该漏洞牟利。

取消更新栏

和其他变化不同的是，更新栏将会变得更隐秘，确切来说，iOS 13已经取消了专门的更新栏，如果要更新自己的应用或者游戏，只需要点击帐号，就可以直接看到需要更新的内容，而且，当有应用更新可用的时候，帐号头像上将出现红色数字，提示可以更新的应用数量。

新的Arcade栏

Arcade栏将取代更新栏，而且该部分旨在突出一部分游戏，让用户更容易接触游戏产品。在这个类别里，苹果宣布随Arcade推出的将有100款顶级游戏，更注重故事剧情和游戏设计。通过订阅，用户可以在任何时间、任何地点获得很多不同的游戏，甚至不需要网络连接。据苹果公司透露，除了首批100款游戏之外，他们每周还会定期增加新游戏到该服务。

但是，你可能会想，这个Arcade会怎样影响ASO策略呢?实际上很简单，该服务每月只需要用户付出4.99美元的订阅费，和很多游戏的内购相比都低很多，由于可以体验大量的付费游戏，因此，很多人可能更愿意使用Arcade订阅，而非单个购买;这就意味着，Arcade订阅服务可能会对游戏的转化率带来影响，给游戏开发者增加了更多优化产品的理由，这样才能通过商店页面吸引用户注意，让他们对你的游戏好奇。

应用和更新包体变小

据苹果公司透露，新版本系统把应用包体大小减少了一半，更新包体缩减了60%，这样，在即使没有WiFi的时候，用户也可以下载很多的内容，这对于ASO的影响无疑是很明显的。

深色模式

深色模式是用户长期以来都非常期待的功能，最终在iOS 13得以实现。哪怕它不是对ASO影响最大的更新，你也应该记住的是，在设计icon和截图的时候，你的页面背景有可能变成黑色。实际上，很多视觉元素在亮模式下可以吸引眼球，但在深色模式下可能完全不被注意到。所以我们建议同行在设计视觉效果元素的时候，最好是考虑两种模式下的不同表现，因为你无法预测用户会使用哪一种模式。

新iPhone 11设备型号

与新系统一起公布的还有iPhone三种型号：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，其中，iPhone 11背部为双摄像头，后两款都是三个摄像头，这些型号都和去年的新机型有着同样的尺寸，因此幸运的是，不需要再准备新尺寸的截屏。

iOS设备截屏尺寸参考标准

除了iPhone之外，苹果公司还推出了新的Apple Watch和iPad。

专家意见

TheTool还询问了一些ASO领域的专家，对于即将到来的iOS 13，以下是两名业内专家的看法：

PIXONIC公司ASO经理Chingiz：首先是深色模式，你的截屏和视频在该模式下的视觉效果是什么样的?会不会影响你的CRO(转化率优化，conversion rate optimization)?这是否会掀起应用商店页面视觉效果的新趋势?(可能性较低)其次是搜索栏出现的个性化应用推荐，这个功能是否会出现，目前还不确定，如果出现，就会带来一些问题，比如，我们如何追踪来自这个部分的流量?我们的产品如何出现在这个部分?它到底是更像谷歌的推荐功能，还是说，苹果会做一些完全不同的事情?

Thomas Petit：考虑到此前对iOS 11的预测偏差较大，此次我会更谨慎一些，深色模式对于ASO的影响是明显的，因为它给视觉化方面的调整带来了困难。与此同时，大幅降低的安装包和更新包体也很重要，因此，它对于转化率的影响值得期待，这些都是最重要的ASO部分。对于热门趋势变化带来的影响，我会保持谨慎，但在真正看到之前，实际上你很难预测。这到底是搜索还是浏览流量?我的猜测是，我们可能最终会在这个部分看到广告。还有一些比较小的变化是值得关注的，我比较期待的是阿拉伯语版本，对于能够获得这部分用户的核心数据，我是很开心的。

总结

整体来看，iOS 13是iOS 12自然进化的结果，在ASO方面，带来根本变化的内容并不多，增加了新的搜索栏、新的Arcade栏，以及令人惊喜的深色模式，可以确定的是，深色模式将给转化率带来影响，因为icon和截屏在这个模式下的显示效果会有很大的不同。

你的手游对iOS 13所带来的变化准备好了吗?