2019年9月手游买量分析：9款传奇入围投放金额榜Top20

App Growing以2019年9月1日-9月30日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布了《2019年9月份手游买量市场分析》。

其中9款传奇类手游上榜广告投放总金额(估算)手游排行榜Top 20，《弓箭传说》强势领先，位居榜首。多款仙侠类手游在9月强势推广，《道友来修仙》位列新投放手游Top 20排行榜第一。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

手游买量市场概览

1. 在App下载广告中，手游广告投放总金额(估算)占比35.12%9月份，App Growing共监测到近3000多款手游投放广告，相比8月份投放手游的数量有所减少，且手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的35.12%，同比8月份(41.38%)有所下滑，整体来看9月份相较于暑期档(7、8月份)投放力度有轻微下降。

2. 头部手游投放金额占比略有上升

在整体广告投放中，对各手游投放金额进行估算，榜首手游《弓箭传说》强势推广，投放金额占整体广告投放金额的4.03%，相较于8月份榜首的3.2%有所上升。从手游投放金额(估算)TOP200的占比情况可以看出，头部手游投放力度依然强势。

手游买量渠道洞察

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，与8月份平台保持一致。(排名不分先后)

手游买量排行榜TOP20

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出9月份广告投放金额(估算)手游买量排行榜TOP20如下。射击类手游《弓箭传说》抢占榜首，《公益传奇》9月排名上升明显。

1. 传奇游戏投放强势，9款入榜TOP20纵观9月份广告投放金额(估算)TOP20，多为传奇、仙侠、魔幻、仙侠等风格，传奇风格的游戏多达9款。其中，广告投放金额最多的传奇类游戏为《公益传奇》，9月排名上升至第2(8月份排名第11)，《复古传奇》、《斗罗大陆》投放较为稳定，9月依然保持在前5名。

2. 榜首新面孔《弓箭传说》广告创意分析据第三方数据统计机构互联网数据中心(IDC)发布的《中国手游9月排行榜》，《弓箭传说》成IOS最受欢迎新游，直接跃升至榜单第一。这款游戏如此火爆的背后有怎样的投放套路?

1)巨量引擎平台投放量级突出

近期表现十分突出的休闲射击手游《弓箭传说》在9月重点投放巨量引擎、腾讯广告、UnityAds、阿里汇川(UC)、Vungle等平台，在巨量引擎平台投放的广告数量级较为突出，占比高达41.43%。而作为最近出海游戏产品中的黑马，《弓箭传说》在UnityAds及Vungle两大全球性主流媒体的投放也不容小觑，广告投放总占比接近20%。

2)广告文案突出休闲单机手游优势从该游戏的广告文案词云图我们也可以看出，《弓箭传说》在文案方面主要以“休闲”、“小游戏”、“国外”、“iphone”、“wifi”为吸引点，突出自身休闲单机游戏的优势。

广告热门文案如下：-休闲不伤脑，没wifi我也能玩一天!-多少人买苹果就是为了玩这游戏!只有ios用户才能玩!-开局一把弓，你能闯到第几关?-超解压的休闲手游来啦!3分钟一局，嗨到停不下来~-一把弓箭去闯关，技能自由组，装备全靠打。

3)充满乐趣的广告素材展示

App Growing在9月份共追踪到《弓箭传说》投放素材近4000条，综合其他因素判断其日均消耗金额达到千万级别，远远高于其他休闲游戏，如此高的素材消耗力度离不开其特色的玩法及优秀的广告素材支撑。

《弓箭传说》在休闲射击玩法的基础上加入了Roguelike元素，降低上手难度，充分发挥休闲游戏简单轻松的体验优势，而在广告素材创意方面也重点宣传游戏的核心吸引点。

“新投放”手游排行榜TOP20

为观察每个月的新游投放情况，App Growing对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计，梳理出以下“新投放”手游推广排行榜TOP20。说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

1. 仙侠游戏投放强势，5款入榜新投放TOP20在本月“新投放”手游推广排行榜TOP20中，仙侠风格游戏占比最多，共5款。投放金额较高的《道友来修仙》、《这个道友很危险》均为放置题材的修仙手游，而《仙剑官方版》、《将夜纪》、《仙道伏妖传》均为修仙题材RPG手游。2. 榜首《道友来修仙》广告创意分析1)巨量引擎&阿里汇川(UC)为重点投放平台《道友来修仙》在9月重点投放巨量引擎、阿里汇川(UC)，近9成广告数都分布在这两大平台，在百度信息流、爱奇艺、腾讯广告投放量级较小。

2)广告文案强调修真体验从广告文案词云图我们可以看出《道友来修仙》的广告文案主要围绕小说改编、放置游戏、修仙过程等元素展开，突出“网文”，“小说”，“不累”，“修真”，“筑基”，“渡劫”，“飞升”等。

广告热门文案展示：-这是可以玩的修真小说!自己炼丹、练器，筑基、元婴、渡劫飞升!-真修仙模拟!无限灵石，升级百倍，自由炼丹炼器，三天渡劫飞升!-放置修仙新手游!筑基、元婴、洞虚10多个境界，挂机渡劫飞升!-修真感超强，悟性好可以学1000种功法，自己炼丹、炼器、飞升渡劫-挂机就能飞升仙界!开宗立派，纵横四海!你的修真你做主!

3)广告素材创意展示修仙过程该游戏的特色在于异常轻松的休闲挂机玩法，不花费过多时间精力但依然可以尽情体验指尖上的休闲乐趣。

说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。