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数据统计:Android平台用户获取成本超iOS

2014-03-08 11:46:03来源:游戏狗整理编辑:子夜

这些成本的增长对于开发商和发行商来说非常重要,因为平均来讲,获得新用户的成本超出了每个用户的收入。这是一个灾难,而且对于移动应用和游戏公司来说,有着很大的影响,意味着只有一部分公司能够活下去。

新指数显示了1月份的应用市场,在iOS和Andrew平台为应用进行市场营销的成本已经非常接近,每个应用发布之后的推广成本大约是16美分。而在10个月之前两者之间的差距还非常大,Fiksu称之为“假期后恢复”。

位于波士顿的Fiksu即将发布CPI指数(Cost per Install)主要研究下载成本和广告带来的每应用安装成本。1月份Android平台的CPI为1.27美元,而iOS则是1.01美元。Android平台的CPI数据已经比去年12月的1.8美元降低了29%,而iOS的数据则从12月的88美分增长了13%。

在iOS平台,奖励性质的网络提供一个低成本高价值的市场营销工具,可以提高安装量并且在假期季之间提高曝光率。而在Android平台,安装量的即时价值较低,对于Google Play曝光率的影响也较低。所以,Android市场的营销者在假期季之间的成本相对较高,然后在1月份转向了成本不那么高的网络。

最新的CPAL(每应用发布成本)指数专注于应用参与度和持续价值,追踪每个应用的发布周期成本。该指数对广告成本和广告带来的参与度进行评估,数据来自数百家Fiksu合作的客户。

Fiksu的CEO Micah Adler在一个声明中说,“当今的市场营销者希望做到两件事:1.提高获取新用户的成本效益;2.提高用户参与度和应用使用率。通过比较安装与应用发布成本,我们新的Fiksu指数提供两个方面的分析,帮助应用营销者更好的调整策略和预算。更重要的是,通过我们对iOS和Android、游戏和应用对比的细化分析,我们希望帮助他们了解不同的平台与不同用户群之间的差别”。

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