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QuizUp之父:Facebook是榜样 打造移动社交网络

2014-03-17 11:33:16来源:游戏狗整理编辑:子夜

3月17日消息,游戏开发商Plain Vanilla首席执行官图尔·弗雷德里森(Thor Fridriksson)近日接受国外媒体采访,讲述了知识竞猜类游戏《QuizUp》成功的幕后故事。

“我们的故事基本上是这样的:两年前,我们是一家濒临倒闭的工作室,所有雇员都离开了。”弗雷德里森很坦诚,看上去更像马克·扎克伯格而非马克·瑞恩。“我们为第一款游戏花了很长时间,倾注很多精力,可它失败了,没有任何销量。但那是因为我们是刚刚进入市场,不清楚这个市场的规律。”

时间进入2013年,Plain Vanilla的第二款游戏大获成功。《QuizUp》拥有1000万用户——他们每天在这款应用中平均花费30分钟。除了在游戏内回答问题,玩家们还可以聊天,使用论坛(每天在论坛添加10万条评论)。而这番盛景,还仅仅是该游戏由iOS平台独占时所缔造;《QuizUp》安卓版本上周发布,潜在市场进一步被扩大。

“QuiUp的游戏创意基于我们早期的失败。我想,我们的创作范围能否不仅仅局限于一款游戏?我们能不能打造一个让全世界用户彼此相连,并让他们围绕自己感兴趣的话题进行竞争的平台?”在弗雷德里森看来,《QuizUp》的成功并非一夜成名。

“我们早在两年前就曾开始研发QuizUp。自那以后,我们推出多次迭代,经历了多次版本测试,并将这些细小、单一逻辑的应用发送给朋友,观察他们的体验,从而更好地理解用户。”他说。

在商业层面,弗雷德里森的公司已经经历四轮融资,他戏称这肯定创下了纪录。在最近一轮融资中,红杉资本领投为Plain Vanilla注资2200万美元——考虑到QuizUp游戏内不含任何收费机制,这数字不赖。

弗雷德里森认为,其公司与狮门影业(Lionsgate films)合作,并于此基础上推出《QuizUp》暮光之城特别版,是该游戏获得大量用户的重要因素之一。“直到今天,我有时仍会为那次交易的达成感到惊讶。它对我们帮助极大,因为它让我们获得了大量用户、数据,让我们能够观察用户使用本产品的方式。那些玩家的黏度非常棒。某种程度而言,它让我们坚定了继续前进的方向。随后,我们进行了A轮融资,这是一次重要的里程碑事件。

那款特定主题的应用(暮光之城),以及接下来的几次迭代,为《QuizUp》未来更新形成了方向。截至目前,该应用已包含420个不同主题;玩家可以在应用内选择聊天、挑战朋友,或者在消息版讨论各种话题。从迪斯尼到物理学,《Quiz》所涉及的话题应有尽有。

“我们现在准备了数百个话题,随时可以发布,原因是有太多用户为我们共享内容。我觉得,在用户的建议下,至少有4-5万款应用成了我们的内容提供者。这太疯狂了!”

Plain Vanilla并不创造任何问题。该公司早期到玩家社区搜集问题,而现在,《QuizUp》的用户每天都会提交新内容。目前Plain Vanilla约12人负责审核内容,但公司正拟建一个维基百科风格的门户网站,帮助“作者”提交和验证内容。“我们不会尝试雇佣一家专门制作小谜题的公司,我们希望看到玩家展示激情。” 弗雷德里森说。

有趣的是,热爱提交内容的不仅仅有玩家,某些品牌亦热衷于此。“我们收到过很多来自品牌企业的合作请求。”弗雷德里森透露。“事实上,从盈利角度来说,品牌与合作关系确实在本公司战略中扮演着重要角色,但我们更愿意将此视为整个平台的一部分,而无意制作单独的应用。如果《暮光之城》现在与我们合作,那么我们也许会将它设为核心应用内的一个赞助商主题,而不会再制作一个独立应用。”

弗雷德里森对移动广告恨之入骨。在他看来,《QuizUp》与品牌合作是有利于公司、玩家及品牌三方之举:玩家看到正版授权的电影音频和照片,品牌得到更多曝光机会,而Plain Vanilla则藉此创收。这让玩家得以在《QuizUp》中纵情享受解决谜题的口腹之欲——无需付费,没有广告,亦几乎没有任何形式的微交易。

《QuizUp》也有商店,商店内陈列着数个加速道具。但在谈到这些道具时,弗雷德里森摇了摇头。“我们只是测试过它,一直没有推广。”

“在游戏中加入一个让玩家每轮获得更长间隙的开关很容易。”弗雷德里森承认。“但我是本平台长远愿景的坚定信仰者。没错,我们可以迅速赚快钱,但那将以伤害用户体验为代价。所以我们最好还是等一等,先打造一个忠实用户群体,然后再尝试部署一个对玩家有益、有趣,并且不削减任何用户体验。这是我们长远发展的唯一方向。”

弗雷德里森认为《QuizUp》不仅是一款游戏,其有潜力成长为一个社交平台。他不止一次表态称,Facebook才是《QuizUp》的竞争对手。“从很多角度来看,QuizUp不像一款游戏,倒更像是一个与Facebook相仿的社交网络。我们必须持续进步,鼓励用户之间的交流,培养基于共同兴趣和爱好的用户群,并为《QuizUp》加入更多好玩儿内容。这是与制作视频游戏完全不同的一种模式。有人说它是一款游戏,但它更像一个社交网络与游戏的混合体。”

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