2015年游戏公司对文案人才的需求更加迫切

进入2015年，不少公司尤其是人才流动非常频繁的游戏公司都开始制定2015年的人员扩充/招聘计划。在不少外行人眼中，游戏公司与软件公司一样，貌似最紧缺的职位是技术开发，事实上，从2014年的情况来看，游戏公司对文案的需求更高一些。而从实际经验来说，从业这么多年，最常听到各大游戏公司的感慨也是“缺个好文案”。手游时代，这种需求变得更加迫切。

文案到底有多缺?——月薪上万的文案需求多

为了了解2015年游戏行业对于文案的需求，我们有必要去调查几组数据，以北上广深成五个游戏公司集中的地区为例，2015年头三天，游戏行业里在智联招聘网站上相关职位有1656个，而同样条件下，程序员的职位有4422个，尽管单纯从数量上来看，貌似程序员要多于文案，但实际上，在一般的游戏公司，程序员与文案的人数比为100:4甚至更高，从这个意义上说2015年游戏公司对文案的需求是相当巨大的。除此之外，在最新发布的《2014年IT行业职位需求报告》中，与文案相关的职位需求在十大热门职位中占有四席，可见文案这一职位的紧俏。

无独有偶，看一个职业热不热门，关注一下他们的薪水也能略见一斑。在传统观念里，文案属于底薪高能的职位，一般拿着3000左右的工资天天加班到深夜，而程序员的工资则在万元左右浮动。同样在智联招聘上，我们发现品牌文案、文案策划以及新媒体运营文案的薪资已经达到了8000左右。可见已经有不少公司愿意在文案上花费更大价钱。

除了数据上的支持外，在现实生活中，我们也常有这样的认知，尤其是我们从事媒体行业，听到游戏公司感慨，没有好文案，在手游行业，由于一般手游公司规模比较小，大部分都没有专门设置文案这一职位，三大文案岗位：品牌文案、市场文案和策划文案，往往由相关岗位兼任或全部集中于一人，所以经常会有挂着市场总监的人说：“我其实就是一文案。”对于更基层的媒介和市场专员来说，也更多地在做着文案该做的事情。

即便如此，在游戏产品需要高级文案的时候，大部分游戏公司尤其是中小游戏公司，往往会求助于公关公司、网络写手甚至直接寻求媒体的帮助，这样一来，文案的成本会提的特别高，效果也不见得立竿见影。毕竟中介机构和媒体对于宣传方向、产品本身的了解都不会比公司员工更多，有时候出现方向偏离也属正常。

由此可见，一方面是游戏公司对于文案的需求在大量增加;一方面是中小游戏公司对于文案的重要性认识不够，这种情况在手游时代尤为突出!

为什么缺文案?——文案不够高大上

对于很多游戏公司来说，对文案的需求主要是三个方面：一、文案策划，这个职位在正常的游戏开发流程中非常重要，比如背景策划、任务文本策划都由文案策划来完成，但现实的情况是，如今大部分的文案策划工作已经简化为将别人的文本直接拿过来，稍微修改下名称即可，因此这部分工作游戏策划本身就能做;二、市场文案，游戏本身需要宣传文案怎么办?现在很多游戏的通稿已经到了惨不忍睹的境地为什么?因为根本就没有文案可言，用心的拿一篇不错的过来换换皮改一改、不用心的随便瞎写，只要意思到位，标题劲爆就可以，完全不管内容别人看不看。“反正这些新闻只是发出去，收回链，才不管有没有人看内容。”某媒介妹子这个对笔者形容道;三、品牌文案，详细情况也可参考以上两条。

由于笔者本身从事媒体行业，身边有很多曾经的同行在从事文案工作，平时接触文案也很多，发现现在游戏公司的文案基本上处于两个极端的状态，类似上述兼职做文案的情况下，大部分人对文案的态度是得过且过的态度;专职做文案的则一方面有较强的工作压力，另一方面则是对职业前景的茫然。这些因素导致愿意从事文案职业的人不多，相比于市场、商务等看起来高大上的职位，文案看起来是一种“屌丝”和没有前景的职业。

好文案的价值——不是人人都能干的来

然而随着手游的崛起，IP等于文案急切相关的概念被人们重视，手游的高产出和高频率都使得游戏公司对文案的需求提升了一个档次，在产业领域，一篇 1000字左右的好的产业稿的外包价格高达2000~5000元，而一个新媒体的段子手一个段子的价格也通常在千元以上，有的甚至高达万元。2015年，随着手游市场营销的需求进一步增长，对于文案的需求也会进一步提升，对于游戏公司本身来说，中小手游公司事实上拥有一名专职文案，将给公司带来不菲的效益。这种效益不仅体现上上述的宣传成本上，一个好的文案还会产生意想不到的增值。

到底文案的价值在哪里?就在于不是人人都干得来;文案的价值被怀疑，就在于很多人以为人人都干得来。

那么到底哪些东西决定文案不是人人都能干得来?

这里我不去说什么产品洞察、什么消费心理学、什么定位、什么USP，我现在默认在广告行业所有人都懂这些，那么文案依旧是不可替代的。原因在于：语感并不是人人都有的。

语感是天赋、经验和训练的综合体。语感可以培养，但绝不是三两天之功，也不可能完全抹平天赋的差异。大多数人写一辈子小说，也无法达到金庸的高度。

无论是广告语也好、软文也好、活动slogan之类也好，都是给人看的。语感决定了文案的表现力。我们大多数人能够粗线条地分辨出什么是高大上，什么是小清新，什么是乡村流。但你要知道，这与你所见到的文案载体和环境有关。“心静思远志行千里”出字电视里浑厚的男中音口中，而“中国移动手机卡一边耕田一边打”是刷在农家院的围墙上。因为这样的环境，你才知道前者高大上后者乡村流，也就是因为如此，很多人才有了“我也能行”的错觉。事实是，“bigger than bigger”作为丰胸的广告，你也会觉得low的一逼;“洗洗更健康”如果是海飞丝的广告，也就不会有怪异的乱入感。

所以你要知道，当你自己去写文案的时候，你会发现没有豪车，没有天地，没有农田也没有牛，这些都是在你的脑海中，在你的想象中，而你的面前，只有一张白纸。所以文案不但要构思文字，还要想象出那些画面、那些语气、那些别人听到和看到后会产生的种种反应。这就是语感。

如果我们把语感的作用说得再具体一点，那么文案主要是承担这样的两个任务：

1、将抽象的事物具体化。

这种方式广见于各种接地气的快消广告。很多人都知道“杯子连起来可以绕地球两圈”，我想问一下，如果没有这句文案，谁知道7亿多杯是什么概念?把人们无概念的7亿多杯形象为绕地球两圈，这就是这句文案的作用。在这个广告中，文案是核心，画面是配合。(当然同样的功能也可以由画面来完成，比如士力架的横扫饥饿做回自己，主要是靠画面来具体化。)

2、将具体的事物抽象化。

这种方式广见于各种“高大上”的广告。比如央视的“心有多大，舞台就有多大”。CCTV-2是一个很具体的事物，财经是一个很具体的领域。但在文案中，很明显承载了更多抽象的意义，所以才能成为多少人的座右铭。再比如宾利的“两个座位，决定一个世界”，本来很具体的“开宾利都是牛逼人”这样一个信息，抽象以后明显提升了一个档次。

完成这两种任务的目的，当然都是希望产品或品牌信息被人记住，侧重点不同结果是迥然不同的。比如“绕地球两圈”和“心有多大”，人们大多只记住了文案;而“横扫饥饿”人们大多只记住了画面。

以画面为主的时候，文案要配合好画面，恰到好处，又不抢戏;以文案为主的时候，文案既要表达出足够的信息，又要考虑传播力。这种取舍的平衡，其实是非常难以把握的，唯一能够遵循的，就是文案们千锤百炼所积累的那一点语感。——而这看不见摸不着也说不清的语感，偏偏最容易被忽视。

觉得文案好做的人，可以试试先编几个段子，写几段顺口溜，填点诗词，写篇鸡汤文，山寨几段咆哮体、凡客体、陈欧体，顺便再模仿篇深度报道，看看自己是不是真的能行。

说得不好听点，大多数以为文案很容易做的人，语感基本上还在幼儿园的层次。

在说点跑题的。作为文案最反感的一件事是：

“来，帮忙想个slogan嘛，就一句话，几个字，很简单的!”

“很简单你自己来!”

“哎呀我们没你专业嘛!”

怎么做一个好文案——学会说人话

笔者曾在小米做过一段时间文案工作，由于我是媒体出身，写东西难免引经据典长篇大论，一篇自己看着非常得意的文案，写了一晚上几千字，最后都被一一打回，领导对这么长的文章评价就一句话：“请说人话!”

事实上，要做一个好文案不难，难得就是在书面表达的时候，很多人都不会说人话。什么是说人话?就是说人人都能听得懂的话，就如白居易写诗一般，其在日本广受欢迎，传播范围上比李白杜甫都高的原因就在于白居易写出诗来都会给邻居家的老妪看，做文案也是如此，你写出来的东西是给大众看的，不是孤芳自赏地吟诗作对。关于如何做好文案，下面引用一下知乎上来迟的解答，本人是非常认同的。

多掌握：文案的报酬与你掌握的文体成正比，多种风格信手拈来方才能玩转这个职业。想走心，必须得了解各种文案形式。软文、广告、短信、海报、 slogan、网络广告等等……就网络广告而言，还分你是在什么平台投递，豆瓣和天涯能用一个风格的么，新华网和A站怎么通吃?文案还得了解文体和受众对象。这是解决掉第一关客户之后的难题。

按部就班：很多人都想找捷径，其实文案是最需要按部就班来前戏的，你想做好文案，但是硬来可不行。这就像你在大街上见个菇凉，长的那一个风华绝代冰雪动人。你想来直接的，100%会在看守所默念“菊残犹有傲霜枝”。你至少得搭个讪，了解人家叫什么，哪里人，有什么爱好，要不要共进烛光晚餐，喜欢不喜欢男人。

文案的前戏是你得搞懂产品。你的产品有哪些优势，有哪些好处。引一条一个世纪前的广告例子。美国糖尿病机构研发了一款针头，很锐利。从专业研发人员嘴里说出来的是锐利，虽然锐利有助于针对迅速进入人体，降低注射痛苦，但是从病人角度看，锐利是负面词汇。在写广告的时候，转换成“使用更容易，一点也不痛”。所以文案必须得了解产品，在这个前提运用你掌握的文案技巧，实现文字的大和谐。

文案流传甚广的一句话：“这个行当有太多人没被抓住，干什么没抓住，滥竽充数写文案”，共勉。另推荐一本《文案创作完全手册》，一本相见恨晚的书。

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因为这本书是一个国际老文案的究极心得。最后以来自第九课堂的创意文案来结束今天的论述，希望文案终有一天能成为游戏行业的热门岗位，2015年，面对越来越多的文案需求，你做好准备了吗?因为说老实话，笔者写了这么多，其实也就是个文案而已。