九州海上牧云记还没播 就要出手游了吗

九州海上牧云记还没播，就要出手游了吗?去年年底，网易影视正式对外宣告成立，同时公布了其影视业务的三大战略：将游戏影视化的“树计划”、把影视游戏化的“桥计划”、着力源头孵化新IP的“光计划”。与众多高调进军影视行业的互联网公司不同，也和众多动辄发布垒垒片单的行业新秀迥异，网易影视信仰工匠精神，在业务战略上保持了难得的克制。

去年的发布会上，网易影视只公布了“树计划”的两个项目：网易游戏《天下3》和《新大话西游2》的影视开发计划。时隔半年，上周五(5月20日)，在网易游戏2016年度发布会上，网易影视曝光“桥计划”的第一个项目——《九州?海上牧云记》，同名手游将在电视剧播出之时同步上线。网易游戏与影视作为该剧的联合出品方之一，与九州梦工厂通力合作。

网易影视与《九州?海上牧云记》达成影游战略合作

昨日，影视独舌对网易游戏高级营销总监兼网易影视副总经理刘国男进行了专访。“我们更希望慢一点，少一点，只做特别该做的”。网易影视有着清晰的定位，认清自己的专长与限制，找到足够专业的伙伴，平等、信任、学习，合作——将是网易影视选择的存在方式。除了拿到年度魔幻巨制《九州?海上牧云记》的手游版权，作为一家专注于“影游联动”的影视公司，网易影视还启动了“普罗米修斯计划”，把神坛上的创作之火交到亿万玩家的手中，邀请玩家参与影视制作。由专业编剧操刀、玩家协助进行剧本开发的模式成为网易影视的一大特色。

网易影视副总经理刘国男

网易影视，专注于影游联动

独舌：网易影视去年成立，公布了“树计划”、“桥计划”、“光计划”三大布局，但是启动的项目却不多，与其他影视公司动辄数十部的片单完全不是一种风格。作为一家新成立的影视公司，网易影视在定位上有哪些不同?

刘国男：网易影视整体是以游戏为中心的一家影视公司。我们不会像传统的影视公司，或者互联网公司投资影视公司一样，做很宽泛的影视业务。我们做的都是和游戏相关的事情，把影视IP游戏化，或者将游戏IP影视化。网易影视主要的立足点就是“影游联动”，“影游联动”是一件非常有挑战的事情。不是说一个电视剧火了，你把它的版权拿下了就可以做游戏，一个是档期匹配，一定要留够开发时间，所以在早期就要介入;第二题材一定要契合，有些影视剧很火，品质也很高，但是他的世界观的宽度就不适合做游戏，勉强做成对于游戏用户来讲是不太诚恳的一种行为。

“影游联动”这个事情是有价值的，但是也很难，我们想把精力都用在真正意义的“影游联动”上。以后也会筹拍影视项目，一些经典的游戏IP很适合影视化，像《梦幻西游》、《新大话西游2》、《天下3》、《新倩女幽魂》我们都在做，这些项目筹备的工作量其实也蛮大的。我们看到好的影视项目，也会从早期就介入，所以也不排斥以后拿到一些影视版权，自己来组盘去做，但是这个东西都会有个原点——一定要和游戏相关。

《梦幻西游》、《新大话西游2》、《天下3》、《新倩女幽魂》对我们来说，意义并不仅仅是作品本身，而是这个品牌之下的所有产品都能够持续地IP化。不管是游戏还是影视，都是在给这个IP增加新的能量和动力，让它成为一个长久的东西。像《梦幻西游》我们可以做13年，《天下3》一个游戏做了8年，其实就是基于我们做事专注的原则，网易影视还是会把这个原则坚持下去，我们只做和游戏相关的事情。

独舌：“影游联动”的概念已经流行了一阵子，网易成立影视公司之前是不是已经有这块的业务?

刘国男：网易影视成立之前，我们做过一些影视IP游戏，比如说，《小时代》、《功夫熊猫》。《功夫熊猫》我们做了三部全版权的游戏，第三部是和电影同期上线的，在国内也算是比较早和电影同步上线的一个案例，最后的市场表现也不错。那时候我们更多是从游戏IP的角度考虑事情，更多是去买这个IP的结果。网易影视成立之后，我们想以一种更深入的方式去跟国内一线的影视制作公司接触，然后和他们的制作人员们达成一个沟通体系，知道他们在做什么。当一个东西特别适合游戏化的时候，我们就会协商一种双方互利的合作方式。但是它不会有太大规模的片单，大规模发布片单还是传统影视公司在做的事情。

一年中出品的这么多影视剧，只有古装剧比较适合做游戏，然后刨去宫斗、庙堂等世界观不够的，我相信电视剧这边适合做游戏的不超过5部，加上电影这块也就10部，真正能做出品质的那就更少。电视剧的播出周期可能更长一点，但播完以后对这个游戏来说，引流用户的能力大幅度下降，接下来还是要靠产品的品质，同时也看这个IP的影响力是否真的足够长远。所以一定要找过了三年两年，大家都还记得这部剧，甚至还在翘首以盼等这部剧续集的作品。

《海上牧云记》还没播，就要出手游啦?

独舌：网易影视挑选改编IP的标准是什么?怎么判断一部影视剧适合做游戏?

刘国男：业内可能是在拿IP的热度、影视剧的演员来做一些甄选，我们这边第一个原则还是它适不适合做游戏。游戏作为一个内容产业是有它自己的规则的，必须要有世界观的宽度，然后有种族的划分，能够分出职业……它的整个调性是宽广的。

像只有单独的情感线或者庙堂线的影视剧，这些都难以做游戏。业内有些人会说可以拿来做卡牌，但是卡牌其实已经过时了，大家现在都在手机上找一些感官体验更好的游戏。影视剧会有自己内容创作的一个原则，游戏有自己的规则，我们的标准就是希望这两个框架能够套在一起，并且核心骨干是重叠的。

在《九州?海上牧云记》游戏上，网易影视并不是想赚快钱

独舌：“桥计划”的第一个项目——拿下《九州?海上牧云记》的手游版权。网易影视不动则已，一出手就拿下这么大的项目，请问是怎么考量的?

刘国男：其实很简单，现在在影视圈里边，我认识的这些导演和制片人中，《九州?海上牧云记》已经是个现象级的热点。6分半的片花出来以后大家都在讨论，接下来就看它全片的品质了。我们当时考察了一些《九州?海上牧云记》的长素材，看了它的故事、桥段，包括感情线，看完之后我们就觉得这个就是我们在找的，可能过了两三年大家都还会记得、在等续集的IP。我们很久都没出手，考察了很多，看到这个的时候就志在必得要拿下，就像你去超市买东西，它好像就写着你的名字，假如《九州?海上牧云记》要做“影游联动”的话，一定是适合网易来做。

曹盾导演带领的剧组在做这个剧上面投入的精力非常可怕，看到了素材就知道他们拍摄背后的艰辛，整个剧组真的是很用心在做一件事，这跟网易做游戏产业的状态是一样的。其实去年“桥计划”宣布之前，网易影视已经成立了一段时间，我们看了很多，谈了很多，但都没有真正下手，就是觉得没有找到真的特别好的项目，直到遇到《九州?海上牧云记》。它是网易影视“影游联动”一个标杆性的代表，我们以后都按这个标准去找。

《九州?海上牧云记》海报

独舌：既然《九州?海上牧云记》炙手可热，为什么最终是网易影视拿下游戏授权?

刘国男：我们跟九州梦工厂去谈的时候，双方在一些地方达成了共识，我们都不是想挣快钱的公司，在这个项目上也都不是想套现的。九州梦工厂关于《九州?海上牧云记》甚至“九州”的IP是有一个缜密的考量的，他们的制片人一直在讲，我们一起把这个东西做好一点，所以很快达成了共识，一定要做成一个“影游联动”的标杆，所以合作起来就比较顺利。

独舌：网易影视同时是《九州?海上牧云记》的联合出品方之一，想了解一下你们双方具体的合作是怎样的?

刘国男：手游的研发、制作，包括宣发等，与电视剧都是密不可分、紧紧关联。所以，我们双方的合作是非常深入的。具体来说，在电视剧的宣发上，我们会有很详细的合作规划。当我们这么大投入去做这么一个大IP，网易游戏的用户是会关注到的，网易新闻客户端，包括网易传媒这边也会调动资源去做推广。可以说，全网易的资源都会调动起来，和九州梦工厂做深度的合作，在影游联动上、在大IP多领域的培育方面进行联合宣发。

网易影视与九州梦工厂高层表示将通力合作

独舌：游戏和电视剧差异很大，在游戏开发过程中如何和剧版《九州?海上牧云记》保持关联性?

刘国男：我们游戏研发已经推进了几个月，Demo都发了几个版本了。我们要保证游戏和电视剧的内容绝对的相关性，这是我们的第一大原则。游戏是一个虚拟世界，玩家在里面是自由的，不像影视靠镜头语言时间线性来讲述故事，所以游戏表现世界观的宽度会更大。我们遵照剧作里的东西，再糅合电视剧里没有表现的部分。电视剧里有的、能够打动我们的一定会放到游戏里，包括剧情线和情感线，并且会有一定的延伸。

《九州?海上牧云记》最新曝光的两个女性角色海报

“普罗米修斯计划”：邀请玩家参与影视创作

独舌：网易影视和网易游戏最近发布了“普罗米修斯计划”，邀请游戏玩家参与影视制作，为什么会策划这样的活动?

刘国男：如果一家游戏公司有一款受众比较多的游戏，可能都会去做这种征文或者同文的比赛。我特别声明的是：“普罗米修斯计划”不仅仅是这样的活动。“普罗米修斯计划”是网易影视区别于其他影视公司最大的地方。做“影游联动”，非常重要的一个环节就是玩家，不管是看电视剧的观众转换成游戏玩家，还是我们游戏玩家转换成观众，这些IP其实是玩家参与一起打造的。玩家跟游戏之间的羁绊是非常深的，其他任何一个消费品都没有像游戏这样，让消费者产生这么深的情感羁绊。我们那天发布会上放了一个短片，找了一些真实的玩家来谈，其中有些人真的就是通过游戏“奔现”的，生完孩子之后孩子也在玩，所以游戏对他们而言意味着很多。

这是一个层面，我们在做游戏影视化的时候，玩家的参与对我们来说是一件必须做的事情，这是一种情怀。我们为什么做影视?把经典IP拍成影视剧并不是为了赚影视的钱，也不是要到影视行业跟大家去竞争，而是说我们玩家自己就在做这样的事情。作为游戏的缔造者，我们有这个责任去推动这件事情。就像大家对电影《魔兽》的期待一样，对于暴雪公司来讲，它也是必须去做这件事，目的绝对不仅仅是为了赢利。因为影视行业的投入和利润率跟游戏行业是有很大差别。

网易影视推出“普罗米修斯计划”

还有就是我们在把游戏影视化的时候，也真的是需要玩家的参与。我在和业内的一些大神都聊过，他们对于游戏的东西不是特别有感觉，一个故事可能知道怎么讲，但是这里面具体的桥段和细节可能察觉不到。“普罗米修斯计划”的合作伙伴有华策影视、唐人影视、芒果娱乐，它们都在操作我们具体的影视项目，在做剧本阶段，实实在在有这样的需求。不管他是很懂玩家羁绊，还是很会写故事、创作同人文，都能够给剧本创作一些细节上的启示。张家鲁就跟我说，把游戏进行影视改编，建议要筹备一个剧本组，剧本组既有专业编剧讲故事的人，还要有懂游戏的人，只有把他们有机结合起来才能把这个事情做好。所以，我们也不仅仅是为了情怀，也是从很实用的角度来启动“普罗米修斯计划”。到时候我们一定会让参与进去的玩家名字出现在电视剧播出的字幕名单里。

独舌：越来越多的互联网公司参与到影视行业，您觉得会给这影视圈带来什么改变?

刘国男：关键看这家互联网公司的基因是什么：你是谁，明确这一点才能真正给影视圈带来一些价值。拿网易影视来说，如果我们不是聚焦在“影游联动”的话，其实我们就是一家新的有钱的公司，并没有什么优势，也不会给行业带来一些有价值的贡献。我们知道自己是谁，把一些东西放下，专精于“影游联动”，也许在这个领域可以给影视圈的合作伙伴们带来一些价值。