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任天堂依靠口袋妖怪GO涅槃重生 产业转型ing

2016-08-15来源:游戏狗整理作者:思奇焉者

位于东京都的任天堂总部召开了董事会,3周前在美国等国家上线的智能手机游戏“口袋妖怪GO”风靡全球。不过任天堂社长君岛达己却话语不多:“知道了全世界都有口袋妖怪的粉丝”。

任天堂前社长岩田聪曾推出过多款热门产品,现在距离他去世已经过去一年。任天堂现任社长君岛达己曾任职于任天堂的合作金融机构,旧三和银行(现为三菱东京UFJ银行)。他一直作为“坚实的资金管理者”支持着前社长岩田聪,并在岩田去世后,于2015年9月就任任天堂社长一职。2015财年(截止16年3月)因游戏机业务萎靡不振,任天堂的收益同比大幅减少6成,本财年也因日元升值而陷入困境。君岛也因此成了众矢之的,遭到了美国大型基金等股东的批评。

6月28日,任天堂的股东大会在京都市任天堂总部旁的开发大楼7层召开 ,“(君岛)社长能够带领任天堂走出困境吗?”等质疑声不绝于耳。君岛只能回答“(我)曾经历过各种各样的挑战”。对此大型投资公司的高管甚至称“任天堂是一家没有前途的公司”。

令人惊讶的是,在股东大会上,股东和公司管理层都没有提及《口袋妖怪GO》的相关问题。其原因是谁都没有想到“口袋妖怪GO”会这么火。君岛此前也多次表示“(口袋妖怪GO)不是我们出的游戏”。

开发“口袋妖怪GO”的是从美国谷歌独立出去的创业型企业Niantic和管理“口袋妖怪”版权的任天堂的相关企业Pokemon。而游戏发布是由Niantic进行管理。任天堂对Pokemon出资32%,将获得相应部分的利润。

不过,实际上从“口袋妖怪GO”的企划阶段开始岩田就参与其中,注入了自己的想法。

岩田2002年接替任天堂创始人、已故社长山内溥就任社长,接连开发出台式游戏机“Wii”等大热产品。但是,2012年发售的后继机型“Wii U”表现不佳,2013财年(截止2014年3月)的合并营业亏损达史上最高的464亿日元。结果,2014财年岩田决定进入手机游戏领域。虽然岩田此前一直对进入该领域持慎重态度,但当他决心开发出具有任天堂风格的手机游戏时却已经没有时间了。

岩田于2014年6月接受胆管肿瘤手术之后,仍表示“我还有没有做完的事情”,在现场接二连三发出指示。他最后的舞台就是2015年6月底的股东大会。2周后的7月11日,岩田突然去世,直到生命的最后时刻,他仍用带进病房的个人电脑工作,与Pokemon公司社长兼好友石原恒和讨论着“口袋妖怪GO”的问题。

岩田具有毫不动摇的信念。因为任天堂的很多粉丝都是儿童,所以他对于刺激侥幸心理、不断实行道具付费抽奖活动的手机游戏一直持批评态度。他认为这样做“无法增加游戏人口”。

非常了解岩田的游戏相关企业的高管表示,“岩田的目标是希望让孩子们在玩《口袋妖怪GO》时,不需要投入太多金钱。”。这或许也是“口袋妖怪GO”在世界范围内广受欢迎的主要原因之一。

但是,对于任天堂来说,这是一把“双刃剑”。如果用户流向“口袋妖怪GO”,那么此前创造大部分收益的便携式游戏机“任天堂3DS”业务则有可能遭受侵食。

“但愿《太阳/月亮(Sun /Moon)》’能畅销……”。任天堂高层带着严肃的表情如此表示。《太阳/月亮》是将于11月18日在世界范围上市的面向3DS的口袋妖怪系列最新软件。将作为圣诞商战的主打产品,左右着任天堂本财年的业绩。该系列是累计销售超过2亿的“摇钱树”。绝不允许失败。

在世界范围内,如今提到“口袋妖怪”,就是指“口袋妖怪GO”。人们享受在室外一边到处走,一边轻松玩游戏的新乐趣,让初次体验智能手机游戏的用户猛增。这种游戏模式很大程度上达成了岩田定位的战略支柱,即“游戏人口的扩大”。但是“口袋妖怪GO”能否成为“经典游戏”,吸引游戏顾客购买系列游戏新作《太阳/月亮》仍是未知数。

岩田的口头禅是“(游戏产业)将因一部热门作品而改变趋势”。在岩田已经去世的今天,虽然我们不知道“口袋妖怪GO”是否属于这样一部“热门作品”,但它确实正在逐步改变世界游戏产业的潮流。对于任天堂来说,或许这是打开了潘多拉的盒子。

任天堂一直领跑世界娱乐产业。多次像不死的凤凰一样在绝境中涅槃重生。在失去岩田这位超凡领导人1年之后,事关任天堂生死存亡的战斗再次开始。

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