同样花了大价钱 凭什么无敌ol黑桃的代言人能刷屏

同样花了大价钱 凭什么无敌ol黑桃的代言人能刷屏。在明星效应所带来的各种红利的刺激之下，按理说大部分厂商已经门清了，但一实操下来，还真有付出了大把的代言费却没得到相应效果的情况，无论是由于执行层的落实问题还是管理层的决策问题，小编在这里不讨论具体原因，毕竟各家公司情况有所差别，下面我们一起看看这几个例子。

大家应该还记得2016年11月的时候，一个薛之谦代言腾讯动漫的H5页面曾在微信朋友圈被疯狂转发，同时被转发的还有腾讯动漫官 方公众号推送的“为什么选择薛之谦——因为老板喜欢”一文。抖了一手好机灵，但事实上大家都知道选择薛之谦肯定不仅仅是因为老板喜欢，抛开“价值”层面不谈，我们来看下薛之谦和腾讯动漫的匹配度。

从受众人群来说，都是二次元。薛之谦虽然是歌手，但其实是美术科班出身，也多次在社交网络上表达自己对美术的兴趣爱好，且本身具有二次元人群眼中的“中二”气息，再加上薛之谦在社交网络的高度活跃，非常容易吸引二次元人群的关注，这和腾讯动漫的目标人群是契合的。

从品牌形象角度，突出励志和梦想。腾讯动漫有一个主打的品牌形象是“振兴国漫”，一种励志和追求梦想的姿态，而薛之谦当了五年“段子手”的歌手成名之路，恰恰是一个关乎励志和梦想的形象。

再比如和薛之谦并称“南薛北张”的大张伟，近日也接了手游代言，黑桃互动的卡牌手游《无敌OL》。大张伟微博粉丝670万，无论是作为歌手还是主持人大众曝光度都颇高，也有明确的粉丝群体，首先价值层面满足了，我们还是主要分析和产品的匹配度。

两者有一个共同突出的品牌形象：爽。大张伟本身的个人形象是非常洒脱不羁的，所创作的歌曲《倍儿爽》的传唱度和热度非常高，也是突出一个“爽”字。而根据黑桃互动在《无敌OL》的官 方宣传中可以看出，他们想强调的也是《无敌OL》作为一款卡牌手游，以“玩得爽快”为游戏核心的体验特色。

再举一个早几年的例子，2010年李宇春成为网龙旗下产品《梦幻迪士尼》代言人。李宇春自《超级女声》出道以来，一个很明确的个人形象是对音乐梦想的执着和努力，而《梦幻迪士尼》的产品品牌有一点就是“为梦想去冒险”，还有一点是迪士尼本身的风格就是很童话和纯真，李宇春在成名后逐渐传递出的形象也是内向和单纯。加上当时《梦幻迪士尼》中还植入了不少与李宇春相关的玩法，吸引了非常多的“玉米”(李宇春)粉丝，据小编了解在产品前期，《梦幻迪士尼》的用户量曾经非常大。

其实不止是以上这几个例子，我们看到不仅仅是游戏圈，任何一个代言人的成功案例，都是代言人和产品“画风”高度一致，这也恰恰说明了匹配度问题是个核心问题，硬伤是无法靠磨合解决的，当舍则舍。

代言人的真正价值 你真的知道怎么发挥么?