近日，咸鱼游戏宣布牵手由华谊兄弟出品、冯小刚导演、严歌苓编剧的年度电影大作《芳华》，就咸鱼游戏、开天创世与益游网络联合发行的正版传奇手游《沙巴克传奇之王者归来》展开跨界合作，成为该电影在手游领域的商务合作伙伴。
《芳华》自开机以来，历时91天，跨越3000公里，辗转海南、云南、北京三地取景拍摄，讲述了一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。与拥有17年的岁月积累、一代人青春回忆的“传奇”IP在情结上颇为相似，双方将挖掘共有80、90后受众群体关于“热血、青春、怀旧”感情诉求，实现从产品、话题、活动、KOL等多层面的立体化营销。
游影跨界，激发一代人心目中的情怀
随着手游市场日渐成熟，异业合作愈发成为手游发行中不可或缺的行为。一场异业合作成功与否，手游与合作产品之间的共性能否直击用户痛点，用户落点如何回归手游本身，成为关键所在。
主打70、80后影片观众的电影《芳华》，一方面基于冯小刚导演带来的票房保证;另一方面，则是借助“平凡人物不平凡人生”的影片主旨，还原激情年代的生活图景，激起观众对于“热血、青春、怀旧”的感情诉求。
而作为咸鱼游戏下半年核心产品，《沙巴克传奇之王者归来》以“传奇”这样一个影响了一代人的经典游戏IP为蓝本，通过原汁原味的经典设计，直击“传奇”粉丝的期许。对于不少80后来说，“传奇”与其说是游戏，倒更可以称作他们的“青春回忆”。据了解，具有相同青春记忆的群体规模过亿，这意味着电影的目标用户中，有相当一部分游戏玩家。
通过电影、游戏对用户情感诉求这一痛点的挖掘，基于《沙巴克传奇之王者归来》线上线下同步传播的策略，引导并激发用户对于“传奇”的关注、讨论，从而实现游戏品牌在线上、线下的同步聚合。
线上线下，立体传播打造大声量产品
事实上宣布合作，只是《沙巴克传奇之王者归来》开展影视异业合作的第一步，与此同时，咸鱼游戏还将携手游戏的发行合作方开天创世、益游网络以“一揽芳华、一段传奇”为传播核心，结合线上、线下的体力化传播，最大化实现本次游戏跨界电影的合作声势。
咸鱼游戏的市场负责人介绍，本次影游合作在线上方面将主打概念合作海报、短视频，以直击用户“怀旧”情怀为目标，引爆社交媒体的病毒传播，同时整合游戏、影视宣传渠道，在媒体、社区等多平台同步传播，制造传播声量。线下方面，以《沙巴克传奇之王者归来》专属游戏活动联动观影，通过精心包装的主题影院、游戏宣传片等众多游戏元素，实现传播效果从线上的积累到线下的聚合。
从代理发行《沙巴克传奇之王者归来》iOS版本，再到联手千年珠宝，以及本次与《芳华》电影合作打造“青春怀旧”主题，咸鱼游戏的市场发行已日臻成熟。随着中国手游市场进入下半程，整合营销的能力优劣，已成为未来产品发行好坏的决定因素。因此，基于《沙巴克传奇之王者归来》的市场宣发，将是今年下半年最值得关注的一个手游营销案例。
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