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羞羞的铁拳票房破16亿携手神武2影游联动

2017-10-12来源:游戏狗整理作者:阿熳

日前,《羞羞的铁拳》以上映12天破16亿票房的成绩,除了一路雄霸票房榜,还创造多项国庆黄金档票房记录。作为影片的唯一游戏联合推广方,原创、精品、口碑、快乐等共同理念,促成了多益网络旗下热门社交网游《神武2》与《羞羞的铁拳》的跨界合作,也成为了游戏业内关注的影游联动案例。

快乐是共性 探秘《神武2》影游联动《羞羞的铁拳》

近年来,越来越多的游戏热衷于通过与影视剧合作的方式实现游戏的互动推广,从合作方式分为IP联动、内容植入与合作宣传三种类别。其中,IP联动类型曾有《花千骨》等经典范例,内容植入类型能直接了当地随电影热度赢得传播效应。然而,合作宣传类型上一直缺乏经典范例——采用合作宣传方式的影游联动有先天性的瓶颈:如果合作双方没有相互的契合点,非常容易陷入使用广告蹭热度的怪圈之中。

此番《神武2》与《羞羞的铁拳》的影游联动模式,恰好属于合作宣传一类。相较于常规的影游联动的合作宣传模式,《神武2》和开心麻花此次合作最出彩的部分,莫过于彼此的联动点的契合——制造快乐,传递快乐,分享快乐。作为多益网络快乐游戏理念的核心代表作,《神武2》定位于快乐社交,整个游戏品牌历经7年时间的沉淀,具有深厚的玩家基础和口碑底蕴。而《羞羞的铁拳》是开心麻花旗下第三部喜剧电影作品,改编自开心麻花经典同名话剧。在电影版之前,同名话剧经历了近3年市场检验,加上开心麻花前两部改编自同名话剧的电影《驴得水》和《夏洛特烦恼》票房口碑成绩皆不俗,本次《羞羞的铁拳》12天16亿的票房成绩,可以看做是开心麻花用户底蕴和口碑底蕴的一次展示释放。

跨界合作互换分享用户 影游联动要品牌也要市场

如果说快乐理念的贯彻是多益网络与开心麻花的品牌共性,那么口碑好,粉丝基础强,则是《神武2》与《羞羞的铁拳》联动的市场基础。《神武2》通过《羞羞的铁拳》更大众化的传递快乐游戏品牌,拉动广大电影观众知道《神武2》,开拓了全新的影视用户渠道;《羞羞的铁拳》则借助《神武2》千万级的玩家体量,拉动游戏用户进入电影院,成为电影票房的贡献者。双方的品牌调性的契合,把联动双方的品牌调性和市场诉求紧密的结合在了一起 。

从《神武2》与《羞羞的铁拳》此番合作,不难看出,品牌与内容的契合,始终是推动影游联动取得成效的“法宝”。事实上,影游联动的合作双方都在希望从对方身上找到惊喜,但有真正融合了品牌调性,方能把彼此的共同特点尽可能放大、扩散,取得“1+1>2”的效应,最终赢得市场的青睐。此番《神武2》巧妙地抓住快乐品牌内核,与《羞羞的铁拳》上演了一场联合推广,不仅成为国庆档备受关注的影游联动跨界合作,还赢得了影片上映12天16亿票房背后的用户关注。

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