页游市场竞争持续发酵 蓝月传奇延续生命周期神话

近期，9k9k发布2017Q3网页游戏开服数据报告。报告表明，当前页游市场竞争加剧，部分老牌经典页游仍然占据着一定的市场份额，同时新游也不断有发起冲击。随着页游市场进入者和页游产品数量均不断增加，在存量页游市场上较难脱颖而出成为爆款游戏。其中，蓝月传奇作为恺英网络(002517)旗下一款经典页游，已持续一周年以上占据开服数榜首，该款游戏超乎常规的生命周期能否延续“奇迹”?

2017Q3网页游戏开服数据报告显示，本季度开服前十游戏流水方面，《蓝月传奇》等一众经典游戏流水基本保持平稳，而多款新游戏也是实现了开服和流水的双增涨，其中《传奇世界》、《攻沙》、《龙神契约》脱颖而出，且斩获颇多。目前的页游市场中，部分老牌经典页游一直牢牢霸占着一定的市场份额，与此同时也不断有新游对此发起冲击，渴望沉淀成新的精品。

一般来看，前期的页游市场发展迅速，一方面由于进入门槛低于客户端市场，另一方面，3d网页游戏市场开发商和运营商云集也导致市场竞争更为激烈。越到后期，粗放型竞争不再适应玩家需求，大批页游的市场存活率直线下降。更高的研发品质、更好的游戏引擎、更庞大的美术工程等页游研发成本及推广发行成本上升，竞争门槛不断提高。中小CP 因缺乏资金实力，很难在精品化趋势的页游行业中生存。新一轮的市场竞争正在形成，页游市场最终会落实到产品创新与玩家需求上。

而一款端游的平均生命周期就是3-5年，对于页游来说，很多游戏的生命周期也就是3-5个月，明显低于 MMORPG寿命周期。纵观目前市场上的页游，三七互娱页游Q3推出的《魔域永恒》表现良好，进入开服榜前5，自研页游《传奇霸业》、《大天使之剑》始终维持开服榜前十的位置;而昆仑游戏近期推出的全新自研游戏《希望：新世界》，陆续登陆繁体市场、韩国、东南亚市场和拉美市场，并取得中国台湾市场免费榜第一、畅销榜第三，泰国市场免费榜第一的好成绩;而根据 9K9K 的数据，自 2016 年 8月份开始，由恺英网络独家代理发行，浙江盛和开发的页游《蓝月传奇》连续 14 个月占据月度开服榜第一名至今，月流水最高突破 2 亿人民币。

以蓝月传奇为例。XY游戏《蓝月传奇》作为一款多人在线的经典ARPG页游，其在画质、玩法和活动上不断推陈出新。除了不断的提升游戏的娱乐性，竞技元素也使蓝月传奇踏上新的台阶。从嗜血狂杀的20V20冰与火战场玩法，再到第二届页游电竞巅峰赛的成功举办，蓝月传奇在精品化路线明确，而且从恺英网络Q3业绩来看，新老游戏如全民奇迹延续“奇迹”，包括蓝月传奇在内的多款页游大作延续火热状态。东北证券认为，并表浙江盛和后，公司手/页游领域核心竞争力得到进一步强化，看好未来公司业绩持续高增长。国海证券也表示，浙江盛和在页游领域研发能力出色，有望与恺英网络强强联合继续提升页游市场竞争力。