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WUCGx必胜客二度跨界合作 探索新型高校电竞营销方法论

2022-04-28 10:15:28来源:游戏狗整理编辑:长风

01 六年沉淀,WUCG成为年轻文化聚集地

2016年对于中国电竞来说,是极为重要的一年,中国大学生电子竞技联赛(UCG)也在2016年应运而生。线下赛事迅速覆盖全国23座城市,共有130所学校的15000支队伍参与。随后在2017年更是完成升级,正式更名世界大学生电子竞技联赛(WUCG)。随后WUCG一步一个脚印地将赛事带到全球多个电竞热土,展现中国高校电竞的活力,互相学习交流,推动着全球高校电竞的发展与完善。

在不少第三方电竞赛事纷纷延期停办的这两年,WUCG还能凝聚全国百所学院的热血少年完成线上比赛与线下决赛,帮助数万高校青年实现电竞梦想为热爱而战。原本被疫情中断的2021WUCG总决赛,也在克服多重艰难阻碍后,积极推进赛事线下落地,于4月22日-24日,携手必胜客强势回归,完成了一场跨界破圈,电竞不止于电竞的潮流盛宴。

WUCG虽然是以电子竞技为核心,但该赛事IP并不局限于此。在模式上,它不断推陈出新,积极迎合年轻用户群体的偏好,让自己在大学生电竞赛事的基础上,逐渐成为一场世界级的文娱盛会。

从国内分站赛、季赛联动漫展等合作伙伴,抓住电竞与二次元爱好者高度重合人群,多种体验竞赛活动带动更多人参与,为国内高校学子带去丰富的娱乐文化生活体验外,WUCG还在不断与世界接轨,将合作触角蔓延至音乐、运动等多重领域。WUCG还与比达集团旗下的BHM兄弟时光联合全球百大DJ,将电音节与WUCG全球总决赛有机结合,促进双方受众对彼此的认知与了解,打破壁垒,收获了不俗的反响。

02 越战越勇,WUCG&必胜客二度跨界合作

当大背景开始进入互联网时代,年轻消费群体形成了独有的消费习惯,消费者接触品牌商的渠道也大大拓宽。而年轻消费群体以Z世代人群为重比,他们的消费需求不仅为后疫情时期的经济恢复持续加温,也为品牌和营销创新带来了新的机会。

所以深耕于全球高校大学生电竞赛事的WUCG与西式休闲餐饮领导品牌必胜客一拍即合,跨界拥抱年轻人,打入不同的新圈层,产生“基因突变”的化学反应。就此,必胜客加入了WUCG,并迅速席卷高校电竞世界。必胜客这样的知名品牌选择与WUCG的持续合作,既是WUCG多年商业探索稳定提升的标志,又证明着WUCG作为高校电竞赛事的包容性与全面性。自合作伊始,必胜客就联动WUCG赛事,关注起高校电竞这个亟待被开拓的品牌价值洼地,迅速展开多元行动,通过线上、线下双管齐下的方式,树立起在高校学子心目中年轻化的品牌形象。

在气候适宜的秋日,WUCG掀起了电子竞技之间火热的较量,9月便正式拉开2021必胜客WUCG秋季赛帷幕。WUCG与必胜客携手开启百所高校宣传之旅,先后去到西安、武汉、南昌、成都、广州、嘉兴、南宁等20多个城市的高校,因地制宜地采用线上线下两种方式进行入校宣传。全方位覆盖高校群体,成功触达上百万名大学生参与活动。必胜客持续鼓励高校学子一路鏖战,不仅为他们送出了最热血真挚的庆贺,还给予了丰厚的奖励。

与此同时,必胜客也不断塑造并加深在参赛选手心目中的印象,在赛程直播进行的过程中不断传播“必胜时刻点必胜客”品牌观念,不仅强化了必胜客的品牌形象,也高度契合高校电竞赛事的比赛精神。

2021年,必胜客还携原创IP《必胜至尊》角色必胜“源”神——毕飒亲临比赛直播现场,不仅为观看WUCG比赛直播观众们准备了必胜红包雨的上亿红包豪礼,还精心策划了以“以校之名,燃必胜之火”为主题的必胜封神“胜”火助力活动,在为期2个月的活动中,吸引了294所高校200多万人次的积极参与,登录H5打卡助燃,为参赛高校解锁四大胜火等级,共享胜火升级福利,深深打动Z时代中的年轻消费者,激发了学生们的无限热血和集体荣誉感。

在经历了这么多年的探索与实践后,WUCG在与品牌合作过程里建立起了一套「高校电竞营销方法论」,群策群力下摸索出最为合适的营销玩法,为未来更多合作机会的拓展提供了丰沃的土壤。

2021WUCG总决赛落下帷幕,新一届高校冠军已然诞生。2022年WUCG春季赛近期也将回归,WUCG X必胜客还会带来怎样的惊喜呢?我们拭目以待!

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