指南发现 App Tracking Transparency (ATT) 落地后广告预算正从 iOS 向安卓端转移，并为营销人员提供用户隐私相关洞见
北京，2022 年 8 月 9 日 — 移动营销数据分析平台Adjust 与领先短视频平台 TikTok 今日联合发布《Adjust x TikTok：iOS 14.5+ 成功指南》。报告中所包含的重要洞见和最佳做法，能帮助营销人员、开发者和广告主在瞬息万变的移动用户隐私安全领域找准前进的方向。由于各个地区的用户许可率在 17% - 50% 之间波动，因此报告详细对比了各地区和市场之间的差异，以便营销人员根据不同国家的情况制定恰当的策略及表现基准。
表 1
"iOS 14.5 落地后，移动营销行业对用户获取和归因的前景曾一度提出质疑，但数据显示实际情况并没有预期那样悲观。" Adjust 首席产品官 Katie Madding 表示，"通过以隐私保护为核心开展移动营销活动，采用能全方位造福应用生态的业内领先解决方案，广告主就能在保持客户信任的同时持续蓬勃发展。"
Adjust 和 TikTok 的 iOS 14.5+ 指南涵盖了获取用户许可的技巧和转化值监测的方法，进一步为营销人员诠释了如何在隐私时代开展推广活动。指南还提供了在 TikTok 上进行推广的最佳做法和建议，其中包括如何针对 iOS 14.5+ 设置账户，如何处理广告组以及如何优化等等。
指南的关键发现包括：
iOS 广告支出向安卓端转移的规模小于预期。iOS 14.5 发布前，iOS 端广告支出缓慢下滑，在总广告支出中的占比由 41% 下降至 2021 年 4 月的 38%，直至年底一直持续下跌。7 月到 10 月期间此数字略高于 30%，随后在 2022 年 4 月回升至 34%。
2021 年到 2022 年用户许可率出现上升。这一现象说明越来越多的用户开始理解授予许可的好处，各大品牌和营销人员也成功地让客户享受到了这些优势。政策落地初期，业内预测的许可率只有 5%，现如今的许可率已超过 30%。2022 年第 2 季度，游戏类应用的平均许可率为 31%，超休闲游戏更是高达 39%。
国家或地区的详细数据。Adjust 数据显示，截至 2022 年第 2 季度，印度尼西亚的平均许可率最高，为 50%，其次分别是泰国 (42%)、巴西 (38%)、越南 (38%) 和印度 (36%)。德国的平均许可率最低，仅为 17%。
"随着移动营销的不断演化，我们将一直致力于为用户提供安全且有保障的平台，同时研发专属解决方案和优化手段，与广告主和合作伙伴共同应对变化。"TikTok 生态合作伙伴关系总监 Melissa Yang 表示，"我们很高兴能在这份报告中披露最新发现，继续帮助营销人员与 TikTok 社群实现高效互动。"
欢迎在这里下载完整 iOS 14.5+指南，了解更多详情。
关于 Adjust
Adjust 是一家移动营销数据分析平台，深受全球增长驱动型营销人员的信赖，能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能，以及遍布全球的专业支持团队，Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。
Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 的子公司。AppLovin 是一家领先的营销软件平台，可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案，助其实现用户获取、变现及监测等多种任务，实现营销目标。
媒体联系人
Adjust
Joshua Grandy
pr@adjust.com
关注游戏狗订阅号