四大萌捕公测爆棚 方师恩谈IP跨界优势

9月5日，游族网络旗下温瑞安正版授权游戏四大萌捕开启安卓公测，此次公测可谓是盛况空前。据悉，因为四大萌捕公测当天众多用户涌入，几乎导致服务器崩溃，为此不得不提前开放新服。究竟为何会有如此魔力?

原来，在公测前两周，由周韦彤、孔舒航等明星主演的同名电视剧已在各大视频网站开播，提前为安卓公测造势。凭借主演粉丝的热捧开播仅四天播放量就突破百万。与此同时，大部分粉丝也因该剧被吸引到游戏中。一个IP跨界影视、游戏，用影视为游戏造势，无疑是其成功的主要因素。

【四大萌捕--同名剧主演】

对此，游族网络副总裁方师恩表示，IP跨界可以提高现有核心资源的利用率，通过传统方式切入传统方式，同时以跨界合作、影视制作的方式迅速扩展游戏市场。但是当前IP跨界营销虽然被业内追捧，但良莠不齐，不少厂商搞个明星照片，付个出场费就喊IP跨界营销。而真正的IP跨界其实是一场长期、持久的品牌攻坚战。

【四大萌捕--剧照】

据游族网络高层透露，自游族网络确立“轻迪斯尼”发展模式后，对四大萌捕这款轻休闲娱乐的手机游戏寄予厚望，并针对近年传统游戏巨头端游式游戏推广方式，采取了IP跨界营销。例如，先购得了武侠宗师温瑞安《四大名捕会京师》的正版IP，后邀请周韦彤、孔舒航、谈莉娜、李佑晨、张小格等明星出演游戏四大萌捕同名电视剧，借机明星效应助阵游戏。

由此可见，游族网络并不将IP单单的局限在游戏领域，而是跨界利用，将其打造成泛娱乐的大IP，通过其他领域向游戏渗透，从而反哺IP。以此次四大萌捕为例，《四大名捕会京师》是一个传统的IP，游族意在将其打造成一个迭代IP，涵盖包括漫画、动画、游戏、影视等其他衍生品，这些衍生品之间能够实现互为转化，形成上下衔接的多元化产品。

今后游族为了更好地解释泛娱乐，会更深入地将引进IP、打造IP、产出IP的产业链贯彻深挖，在倡导积极的产业文化的同时，也在积极探索适合中国游戏IP产业新的商业模式，四大萌捕则只是在起步阶段。