美丽联合曾宪杰：女性电商平台更具有优势，近年来，推行“电商+直播”营销模式的电商平台越来越多，传统电商中的蘑菇街、天猫等电商平台开始瞄准“直播+电商”的模式，尝试通过视频直播开展售卖营销。

作为能带来流量、快速变现的新玩法，如日中天的直播正渗透进各个行业，形成“直播+”经济。10月18日，以“保驾全民直播时代”为主题的腾讯云技术大讲堂电商专场在北京正式开幕，腾讯云视频业务总经理王帅、腾讯云视频产品总监黄斌、腾讯云视频技术总监常青，携手美丽联合集团副总裁曾宪杰等大咖出席现场，就全民直播时代，“电商+直播”搭建的全新用户线上消费场景展开探讨。

腾讯云视频业务产品总监黄斌表示，自2015年下半年全民直播热开始，目前国内已经有数百个玩家。“直播这个变量正在给垂直行业带来新的玩法和可能性。直播技术的介入，给电商平台带来了大流量、高转化、高客单，以及复购的黏性，正在让电商变得越来越性感。”

(美丽联合集团副总裁曾宪杰、腾讯云视频业务总经理王帅、腾讯云视频产品总监黄斌、腾讯云视频技术总监常青圆桌会议)

“直播+电商”的传播效果远远超越了图片+文字的效果，用户可以实现边看边买、边玩边买的体验，这场借助技术实现的颜值经济玩法将内容红利传达给亿万网民。

作为最早一批上线直播功能的电商平台之一——美丽联合集团旗下的蘑菇街，借助腾讯云所提供的互动直播方案成功地构造了完整的“电商+直播”的场景，并将优质内容呈现给消费者。目前，蘑菇街早已通过帮助红人店主实现快速、高额的商业变现。

蘑菇街的直播如何实现“边看边买”?蘑菇街CTO曾宪杰现场分享的几个数据展现了这种新型消费场景的生命力和成长性。

首先，在蘑菇街使用直播功能的观众里，女性占到了93.2%，这与蘑菇街服务的主流用户完全契合。为了更好地满足女性用户看直播时的购物需求，蘑菇街将直播和电商做了紧密的结合，在收看直播的同时就直接将主播展示的衣服收入购物车。

第二个数字则体现了直播为电商平台带来的粉丝效应：蘑菇街上的一个红人，在两个月不到的时间里，实现了粉丝从零到20万数量级的增长。通过直播，一方面，消费者更有黏性，另一方面，给主播更多的平台和空间，而粉丝的积累，为后续红人店的转化打好了基础。

今年8月，蘑菇街带着签约网红去韩国，边逛边直播边销售，其中一个红人当天的GMV比自己之前的成绩增加了8.2倍多，直播所搭建的“行走的消费场景”，未来也会是一门好生意。

在曾宪杰看来，虽然直播正处风口，但直播并非对每一个电商场景都有用。在这一点上，女性电商平台更有优势。以蘑菇街为例，直播的介入不仅大大提升了用户的粘性，而且在直播进行的过程中，用户会产生新的购物欲望和需求。“未来，蘑菇街会讲直播与电商做更深入的结合，更好地满足女性的时尚消费需求。”曾宪杰表示。