移动互联网的发展和社交网络的普及改变了传统电视节目的游戏规则，观众已经不再满足于单向被动接受电视所传递的信息，参与和体验成为其新的诉求点。即便是《中国好声音》这样具有超高人气和超大影响力的选秀节目也面临新的变革需求。在成功举办两季后，观众对天价转椅和选手的故事逐渐失去新鲜感，如何充分利用移动互联网，发挥社交网络作为营销推广平台的巨大推动力，是《中国好声音》面临的一个重要课题。

从围观到互动，腾讯实现台网互动2.0

腾讯视频是《中国好声音》第三季独家网络平台。此次合作，腾讯视频打出了台网互动2.0的概念，以好声音的内容为依托，打造一系列的衍生节目、互动游戏、互动营销方式，引领综艺节目的新潮流。

相信通过过去五期《中国好声音》的盲选直播，腾讯推出的微信“摇一摇”竞猜学员梦想导师的游戏已经被绝大多数观众和网友熟知。游戏的参与方式很简单，大家在收看电视直播的时候，每当出现一个新选手，观众就可以竞猜这位选手最终选择了哪位导师或者被淘汰，竞猜正确的观众还将有机会赢取丰厚的奖品。这种双屏互动的形式，有效实现了观众和电视之间的实时互动，同时使参与感和代入感倍增。

在腾讯视频获得独播以后，好声音不仅获得了不菲的版权费，更关键是获得了腾讯视频的流量和腾讯的社交关系链。我们甚至可以说，《中国好声音》第三季最大的亮点并不在节目本身，而是好声音衍生出来新的互动形式和营销方式。腾讯视频联合微信、手机QQ、QQ空间、QQ音乐、腾讯网等腾讯多平台产品及其他线上渠道用户，不断丰富节目的玩法。

如果说原来大家边看节目边刷微博、刷微信吐槽是互动1.0的话，那么《中国好声音》第三季这种网友边看电视边参与游戏互动的方式，就可以称为台网互动2.0。

众所周知，传统电视和视频网站之间，一直存在着微妙的竞争关系。但不少业内人士认为，从早年的“网台同播”到现在的“网台互动”，是互动融合模式的新探索。腾讯在《中国好声音》第三季中所推出的颠覆性玩法，不仅丰富了受众的观看体验，更实现了和电视的良性互补以及互动，是传统电视和视频网站的双赢。

从微信到手机QQ，导师竞猜数据大爆发

“好声音电视直播”竞猜互动游戏，主要依托腾讯强大的社交网络进行传播，给观众和电视屏幕之间架起了沟通的管道，并让整个传播过程形成了闭环。传统时代，电视一直作为一个单向传播的主体存在，观众对节目内容是单向接收缺乏反馈的机制。而随着网络环境的完善、社交网络的普及以及视频厂商在客户端的推动共同促进了台网互动2.0时代的到来。

“好声音电视直播”竞猜互动游戏早期通过微信“摇一摇”功能实现跳转，第三期之后手机QQ和手机QQ空间加入推广阵营，实现了真正的引爆。

在前两期的好声音节目直播中，观众和网友主要通过微信“摇一摇”功能参与导师竞猜互动游戏，取得了良好的传播效果，两期节目均有超过一百万次的用户访问量。从第三期节目开始，竞猜活动真正实现了引爆，造成这一现象的决定性原因就是手机QQ和手机QQ空间的加入。

手机QQ和手机QQ空间拥有庞大的用户群体和极高的用户活跃度，这些优质的用户资源正是引爆这一互动游戏的基础。在手机QQ和手机QQ空间刚刚加入的第三期直播节目中，游戏的参与人数就较第一期实现了翻番的成绩，页面访问次数同样实现成倍增长，有超过三百万的页面访问量。在上周刚刚结束的第五期好声音节目中，摇一摇竞猜游戏的页面总访问量达到583万次，其中有超过四百万的访问量是通过手机QQ和QQ空间带来的，比重超过七成。由此可以看出手机QQ和QQ空间所具备的强大的社交推广能力和平台价值。

手机QQ和手机QQ空间拥有庞大的用户群体和极高的用户活跃度，这些优质的用户资源正是引爆这一互动游戏的基础。在手机QQ和手机QQ空间刚刚加入的第三期直播节目中，游戏的参与人数就较第一期实现了翻番的成绩，页面访问次数同样实现成倍增长，有超过三百万的页面访问量。在上周刚刚结束的第五期好声音节目中，摇一摇竞猜游戏的页面总访问量达到583万次，其中有超过四百万的访问量是通过手机QQ和QQ空间带来的，比重超过七成。由此可以看出手机QQ和QQ空间所具备的强大的社交推广能力和平台价值。