在电商迅速扩张的情形下，传统百货零售业也面临转型，探索更适应互联网时代的经营模式。近日，北京华润五彩城与国内最大的本地生活服务电商平台美团网进行合作，针对圣诞购物季推出了百元优惠购物代金券，受到消费者追捧。

在美团网北京站，华润五彩城的百元代金券售价为49元。消费者可以凭团购核销码在指定日期到商场兑换购物券，并按照相关规则在指定店铺进行消费。这一优惠活动主要面向即将到来的圣诞节消费高峰。华润五彩城位于北京市海淀区北五环外的清河，总建筑面积约20万平米，主力店有沃尔玛、冰酷冰场、CGV影院、Snoopy乐园，同时汇集近300家国际国内知名品牌商户，集购物、餐饮、娱乐休闲、儿童、运动、益智六大主题于一体，主要面向家庭消费和商务消费。

据悉，除了华润五彩城，美团网此前也与万达百货、王府井百货等传统线下百货业巨头达成合作关系，推出各类优惠购物券。业内人士分析认为，通过美团网的平台效应，大量线上潜在用户将被引流到线下实体店。能够实现双方线上线下资源优势互补，这也是大型传统百货与本地生活消费平台合作新模式。

目前，美团网是国内最大的本地生活服务电商平台，已积累了超1亿的活跃用户，吸引了全国超70万合作商家。