《致青春》营销领域内的找你妹

近日赵薇赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》)票房已经突破3亿大关，这让赵薇成为内地首位凭借处女作票房过亿的女导演。不过在璀璨的票房背后，是它堪称无孔不入的营销手段，与手机游戏合作、在微博上病毒式营销……

手机游戏、传统商家各种平台立体式合作

手机游戏已经成为70后、80后、90后最重要的休闲生活之一，观众群锁定这三个年龄层的《致青春》显然看到了这一点，立即与目前非常流行的手机游戏《找你妹》合作，推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，立刻成为热门话题。除了和手机平台合作，致青春也没放弃网络，与著名论坛合作推出“分享青春回忆”活动，另外，传统商家也没有放过，《致青春》和某购物网站合作，也主打青春派，还发明了一系列以“青春”为题的广告词汇，全方位立体式合作，只为了让《致青春》进入到年轻人生活的方方面面。

上映前后微博造势另外，对《致青春》来说，最重要的营销实际上是微博，该片在微博上的营销已经达到了病毒级。电影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通过电影官方微博首发，转发超6万；电影上映前夕，赵薇利用自己在圈中的好人缘，发动王菲、黄晓明、舒淇、关锦鹏等人气明星在微博上大力推荐该片；电影上映前后，微博上忽然涌现众多实名认证的著名影评人，对该片极尽褒扬。该片上映后，利用赵薇、韩庚等人气明星的影响力以及该片中众多明星的人脉，微博上铺天盖地的《致青春》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用“刷屏”的方式，把一些负面评价淹没在人海里，在该片上映之初，打造出“零差评”的错觉。

黄晓明帮大忙说起《致青春》的营销，实际上有一个人最应该被感谢，那就是赵薇的同学黄晓明。在电影上映前一个月，赵薇做客鲁豫的《说出你的故事》，黄晓明拄着拐棍在节目上为赵薇庆生，两人回忆学生时代以及暧昧的情感纠葛，30分钟节目里的每一个细节都被记录下来……文字极其煽情，由很多“大V”微博原创发出，随后微博上疯转一句话，叫做：“有一种感情叫赵薇、黄晓明。”这句话被转发次数高达20万，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，被转发5万多次。这两人看似是不经意地完成了一次青春回忆，实际上这只是一次刻意的营销，那些“大V”微博原创这个段子所使用的口吻，几乎一模一样，一看就是出自同一个文案。

对于找你妹游戏的火爆，热酷CEO刘勇曾说过，

我觉得游戏他就是作为人的一种娱乐方式存在，其实我们以前最早的定义叫在线娱乐，这种娱乐方式应该是和人的生活融合起来的，比如说刚才聊到任天堂出了一个跟计步器相结合的游戏，这个是蛮有趣的，你能把你的的穿戴式设备和这种娱乐相结合而不是看着一片枯燥的数据，他就有意思了。说最简单的，我比较我在今天走了 5000 步，同事今天走了 3000 步，这个地方我老婆今天走了 2000 步，这个是可社会化的比较，他就有乐趣，这就是游戏化娱乐化。