白鹭时代张翔 H5游戏正向多元化延伸

记者：先谈一下您对未来H5前景怎么看?

张翔：白鹭时代是全球最大的H5技术及服务提供商，我们非常看好H5行业的发展前景。从2014年白鹭时代创办以来，整个H5行业获得了高速发展。市场数据显示，整个游戏行业的增长在减缓，但H5在逆势增长，H5玩家人数已经超过1.7亿，H5游戏的品类增加了至少两到三倍，整个H5游戏市场发展非常迅速。我们看到很多中小团队已经开始把H5游戏当成他的主营业务。同时我们看到越来越多的专业H5游戏发行公司出现，越来越多的渠道向H5打开入口。据我所知，几乎所有的游戏大厂都开始加速在H5游戏领域的布局，切入H5游戏市场寻找新的突破口。我认为从整个行业背景来看，H5游戏产业正在高速发展，无论是中小团队还是大厂，未来都可能会把H5游戏当成整个公司游戏品类的标配。

记者：H5游戏在手游行业会扮演什么角色?

张翔：我认为H5游戏是一个新的品类，它属于手机游戏。过去大家对H5游戏的印象是网页小游戏，但这样的印象已经逐渐被打破，随着技术的发展和产业的成熟，H5游戏会越来越精品化、重度化，甚至3D化。目前基于白鹭引擎开发的游戏已经有上千款，无论用户人数或营收都取得了很大突破。比如，采用白鹭引擎开发的《传奇世界H5》月流水超过两千万，最近推出的重度ARPG游戏《暗黑之王》，上线当日流水突破223w，活跃ARPU高达17.23。截止于26日中午12点，次留已达到35.4%，刷新了H5游戏行业数据新记录。以这样的发展情形来看，我认为H5游戏会成为手游的一个主力军，或者是其中非常重要的一个品类。

记者：刚才提到的《暗黑之王》，这款游戏在市场上引起了热烈的反响，这款游戏会为市场带来什么?

张翔：《暗黑之王》这款游戏是资深研发团队“厦门比悦”基于白鹭引擎打造的一款游戏。这款游戏画面在场景、人设、战斗表现等方面，都做到了相当高的水准。宏大的暗黑画风场景，战斗中丰富的光影、震动、炫丽技能等特效加持，《暗黑之王》的视觉体验，甚至可以媲美大型原生游戏。我们看到，无论是《愚公移山》还是《传奇世界H5》都有很不错的数据表现，而《暗黑之王》将是这两款游戏的延伸。整个H5行业在朝重度化、精品化、3D化方向发展，我认为《暗黑之王》推出，把整个的H5行业又拉到了一个新的高度，让大家对H5整个行业有一个新的认知。

记者：之前听说白鹭引擎在VR领域有所布局，问一下如何看待现在VR的移动市场?

张翔：白鹭非常关注VR领域，而且非常看好VR在游戏行业和其他各个行业的前景。白鹭引擎是全球首款支持WebVR H5接口的引擎，我们很早就推出了基于H5的3D引擎库，同时我们基于整个VR的相关标准，打造了VR解决方案。我们知道，Web开发者群体是全球最大的开发者群体，我们希望通过白鹭的技术，帮助这个群体以更低的成本进入VR游戏领域的内容创作，为VR带来一股巨大的创新动力，因为它拥有着广泛的应用范围与庞大的开发者基数，让VR不再只是产业大亨们的资本游戏，而是以平民化的姿态，进入广大用户日常生活的方方面面。

去年白鹭就联合暴风推出了Web VR实验室，共同打造性能更强、门槛更低的解决方案，推动VR产业真正落地。随着整个行业的发展，随着技术引擎的强大，会有越来越多的优质VR内容出现。

记者：可不可以给那些VR游戏开发者分享几点开发的经验?

张翔：开发者目前都在关注VR行业的前景，而白鹭面向的开发者群体是Web开发者群体，Web开发者群体是全球最大的开发者群体，但无论你开发H5游戏还是VR游戏，我们首先要回归到游戏的本质，游戏本质是什么?我觉得就是要做好玩有趣的游戏，能够让玩家真正的有参与感、沉浸感。其次在开发的过程中，开发者应该更好的利用好现有的技术和工具，选择成熟的方案，而不是自己写一个引擎或者自己做一些基础建设，而是要利用好已有的平台，少走一些弯路。

记者：去年白鹭引擎开始布局开发者培养方面，能谈一谈今后对校园和开发者培训教育这一块都有哪些计划吗?

张翔：好的，谢谢。看来您非常关注白鹭，白鹭是一家年轻的公司，我们通过两年的努力，打造了完整的游戏服务生态。我们提供了以白鹭引擎为核心的十几款产品和工具，能够帮助开发者迅速的开发出优质的游戏内容。同时我们通过白鹭加速器对接了一千多家渠道，同时我们集合了云计算、统计、广告等优秀的第三方机构，为开发者提供一站式的服务。白鹭打造的是一个生态级的平台，在这个平台之上，开发者无论是先期测试，到运营，到最后的落地实现营收都可以在我们的平台上实现。

随着H5行业的高速发展，对优质人才的需求也日益明显。白鹭作为行业领军企业，同时作为一个生态型公司，向来注重H5人才的培养。线下，白鹭已经走进一百多所高校，与高校携手推动人才培育，帮助整个H5行业输出人才。线上，我们推出了青雀平台(Egret Lark)，无需编码就能创建App和广告营销页面，让大家能以更低的门槛够进入H5行业，发挥他们的创意和能量。

白鹭在今年下半年会加大人才方面的投入，我们会推出白鹭教育的品牌，联合教育部等相关的机构，推出白鹭H5学分认证，我们还会和培训机构推出H5培训，在各高校建立H5人才基地，成立H5的人才服务联盟等等一系列举措，这些都会在下半年进行加强。白鹭希望能够推动整个行业的发展，而人才是整个行业的基石，我们会重点投入这个领域。

记者：H5游戏在影游联动方面怎么做的?

张翔：这是一个泛娱乐的时代。白鹭非常看中IP的建设，也注重在影游联动领域的布局。目前白鹭已和华谊等企业做了很多尝试，我们认为H5技术可以帮助IP进行重建，许多优质的IP可以做出优质的H5游戏版本。白鹭帮助华谊开发优质的H5游戏，同时对这些IP进行更好的精细化运营。H5技术跨平台、易传播的优势，可以帮助影游联动进行很好的落地。简单说，比如你在优酷上看到《花千骨》或者另一款热门的电视剧，上面是播放屏幕，下面附一个链接或二维码，你点击链接或扫码就能进入一个页面，可以直接玩游戏，体验非常顺畅。

记者：现在一个IP是多个授权，如果IP下面存在H5游和手游，双方是存在什么样的关系，或者不同之处?

张翔：在H5发展早期，很多公司利用H5游戏版本辅助整个手游端游，相比页游，它其实更多只是起到一个引流的作用，所以很多公司在做IP的时候会同时做出一个H5版本，因为它跨平台，易于传播，可以带来流量。但现在随着整个H5朝重度化、3D化、精品化方向发展，越来越多的公司开始尝试将IP单独H5化，甚至只做一个H5版本，同时把它封装成端游。我认为两者并不是一个特别大的竞争关系，重点是游戏厂商，或者IP的授权方，怎么样看待和使用这个IP的最大的价值。

记者：现在看到VR游戏更多的是强调沉浸感，白鹭引擎能达到这样效果吗?

张翔：首先，随着H5技术的成熟，H5产品性能已经可以媲美原生，朝着重度、3D化方向发展。最近白鹭引擎发布的3.0版本，在WebGL渲染上大幅增强，意味着利用白鹭引擎和工具，开发者们可以更加轻松快捷创作重度的3D HTML5游戏。其次，H5拥有自身特色和优势，比如跨平台，易传播等，它还能带来炫酷的交互能力，拥有更强的互动感和沉浸感，这个特性是VR游戏尤其需要的。我刚才提到，Web开发者群体是一个非常庞大的群体，甚至是全球最大的开发者群体，这个群体其实是想进入VR领域的，这个群体也有动力去做VR游戏，去释放他们的创意和能量。在这个基础上，白鹭提供了Web VR接口标准，帮助这些开发者快速切入到VR创作领域，它的创作会类似H5游戏，所以更多的开发者应该是思考运用好H5技术的特点，做出好玩的游戏，低成本的尝试，先进入到这个行业，这是我的建议。