OPPO全球化再布大局 将从印度向中东东南亚出口智能手机

近日，印度当地媒体《印度经济时报》(The Economic Times)报道称，在未来2—3年之内，OPPO计划以印度为生产中心，向中东、北非以及东南亚部分国家和地区出口智能手机。

据CounterPoint最新一期数据显示，2017年1—3月期间，印度智能手机出货量同比增长15%，达到近2900万部，其中，OPPO以10%的出货量份额排名第四，仅次于三星(26%)、小米(13%)和vivo(12%)。

过去几个季度，OPPO在印度智能手机市场的份额在逐渐提升，而这与其在印度市场加大投资力度有关。据了解，从2015年开始，OPPO已在印度当地生产智能手机。而在去年12月份，OPPO还对外宣布，将斥资2.16亿美元(约合人民币15亿元)，购买一块占地超过1000英亩(约合404公顷)的工业园用地，兴建一座新厂房。

“当新工厂在未来两三年建成之后，OPPO在印度的智能手机年产量将达到5000万—1亿部，”OPPO副总裁李炳忠(Sky Li)说，“目前，OPPO印度市场智能手机大部分都是当地制造的，未来还有可能从印度向中东、北非和东南亚一些国家与地区出口”。

另外，作为印度市场主要手机品牌，OPPO在当地的扩张，以线下市场为主。推广手段包括给予实体零售商高额佣金，购买线下店铺的宣传广告位等。不过，OPPO方面还表示，该公司希望在未来逐步提高其在印度线上销售渠道的份额，以扩大产品覆盖面。

OPPO之所以要以印度为中心，向中东、北非和东南亚地区出口智能手机，一方面是因为相比中国逐渐增高的人力成本，印度劳动力薪资水平相对较低;另一方面，从地缘角度来看，印度离中东、北非，甚至部分东南亚国家比较近，能够有效降低交通运输成本，增强OPPO手机在价格方面的竞争力。

而且从OPPO未来生产规模来看，不管是5000万部，还是1亿部的年均生产量，都要远远超过其在印度智能手机市场实际的需求饱和度。所以为了达到产能平衡，需要向其他新兴市场输出过剩的产品。

实际上，在印度当地建立工厂，并不是OPPO一家公司的选择。截至目前为止，小米、联想、华为、vivo、魅族、一加和金立等国产手机品牌，已在或正准备在印度设厂。中国智能手机厂商正在进行的产能地缘转移，不仅是中国制造业受全球市场需求导向调节的结果，也是其实现国际化的必经一步。