游戏狗专访华夏乐游CEO王鹏 优质IP的无限潜力

2017年7月29日，游戏狗记者在第十五届ChinaJoy期间采访了华夏乐游CEO王鹏，他为我们介绍了华夏乐游即将推出的几款新游戏，还有让IP的价值达到最大化。下面请看专访详情：

游戏狗：华夏乐游今年带来了哪些新产品的展示?

王鹏：今年我们着重展示《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》、《王牌飞行团》、《第七装甲师》和《代号：西游Run》这四款游戏，《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》是今年3月上线的新产品，其他的几个则是首次对外曝光。今年是我们在ChinaJoy的第二次次亮相，我们为这次展会做了大量精心的准备工作。希望能够通过这次盛会，推广我们的知名度，与各厂商之间相互学习，寻求合作机会，更加壮大自己。

游戏狗：这些产品计划推出的进度是怎样的?

王鹏：目前，只有《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》于今年3月上线各大平台，《王牌飞行团》和《第7装甲师》正在测试当中，不久将与各位玩家见面，《代号：西游Run》还在紧张的研发当中。

游戏狗：今年参展的大部分产品都是首次曝光，这几款新作的市场定位是怎样的?

王鹏：《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》是综艺《奔跑吧》的正版手游，融合了跑酷和养成;《王牌飞行团》主打多人在线竞技、提出飞行射击3.0概念，在传统玩法上实现再突破，是一款可以组团开黑的飞行射击游戏;《第七装甲师》是一款3D现代反恐装甲战略手游，完成了删档测试，目前已经确定由爱乐游发行;代号“西游Run” 是一款神秘新游，由《奔跑吧兄弟》系列团队研发。

游戏狗：公司有大量综艺的IP，近两年也不断涌现很好的综艺作品，就公司目前拥有的IP来看，您如何看待现有的综艺IP和如何开发这些综艺IP?

王鹏：在内容为王的时代，IP的价值会越来越高。移动休闲游戏用户巨大，不但能够充分发挥IP的价值，也同时能够完成对IP的反哺。华夏乐游非常重视IP和休闲游戏的结合，旗下产品有热播国产动画片《蹦蹦兔快跑》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》和深圳卫视《极速前进》的正版授权。同时，在游戏上针对IP特色进行设计和创新，让休闲游戏不仅仅实现乐IP的商业化，也进一步提升了IP的热度和价值。不管是综艺IP、泛IP还是其他IP都会形成高价值的IP闭环，为了让IP的价值达到最大化，我们要做的就是顺应趋势成为IP价值的组局者，以优质IP为核心，贯通价值链，挖掘IP的最大潜力。

游戏狗：华夏乐游一直致力于研发休闲领域的移动游戏，您如何理解休闲游戏的产业价值和商业前景?怎样看待如今市场上重度游戏的趋势?

王鹏：休闲游戏具有庞大的受众，尤其是与IP结合的休闲游戏，能够形成病毒传播效应，快速获得更多的用户，扩大用户规模。反过来，休闲游戏作为“泛娱乐”的一种形式，又能为IP本身形成良好的宣传作用，达到反哺IP的双赢局面。

重度手游市场的竞争激烈，MMO细分领域血海趋势已形成，大厂巨头盘踞，中小厂商在该领域突围将会变得十分困难，除非能够在这一类型游戏中玩出新花样，加强与巨头公司的合作共生，或者成为其生态链中的一环。尽管游戏行业压力重重，休闲游戏必须要立足于自有优势，找到差异化竞争的路径。

游戏狗：去年一年游戏行业竞争非常激烈，您如何评价去年整个大环境?公司去年的成绩如何?

王鹏：这一年，华夏乐游完成了挂牌新三板和首轮定增;《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》和《奔跑吧兄弟5-跑男小镇》等几款游戏都取得了不错的市场成绩，也获得了多个业内奖项的肯定，总体表现是稳中求进。未来华夏乐游会继续深耕休闲移动游戏领域，用益心打造精品好游戏。

游戏狗：除了新产品外，华夏乐游未来在资本或其他方面有哪些布局和计划可以和我们分享?

王鹏：华夏乐游已在2016年12月挂牌新三板，这标志着公司向有效对接资本市场迈出了坚实一步，业务发展和资本扩张成为公司发展的双引擎。但是对于游戏企业来说，最重要的是坚持以产品为主，从而一步步去实现公司的战略。