马里奥长跑37年 情怀加持创造全民奇迹

近日，任天堂上半年财报公布。数据显示，公司去年上线的《超级马里奥：酷跑》全球下 载量突破4亿;10月27日正式上线的新游戏《超级马里奥：奥德赛》更是在3天内狂售200万套，实体店销售也突破51万份，打破马里奥系列游戏的销售速度。随着这款游戏的火爆，“情怀”二字又为游戏界所津津乐道。显而易见，马里奥系列取得的骄人成绩，离不开玩家的情怀加分。

马里奥系列情怀加分 粉丝创造《魔兽》票房奇迹

作为全球顶级游戏IP，马里奥作为游戏角色出现至今已有37年，那个戴着红帽子、一身蓝色工人服的男人形象，依然继续奔跑跳跃在玩家的记忆与游戏机里。长盛不衰的背后，除了技术的持续更新、玩法的不断创新、平台的扩展升级外，玩家情怀也是不可被忽略的因素。每每马里奥新作上线，总逃不过媒体展开新一轮的“情怀”讨论。在游戏界流传这样一个说法：因为情怀，媒体不敢不给马里奥打满分。足以看出情怀对于游戏产品的重要性。

情怀可以让玩家疯狂到什么地步?以2016年上映的电影《魔兽》为例，其全球票房为4.32亿美元，仅中国玩家就贡献了2.21亿美元(约为14.7亿人民币)。这个成绩完全可以归功于国内忠实的游戏粉丝，在电影口碑一般的情况下，因其承载了大部分80后的回忆而引发粉丝观影狂潮，玩家身着部落、联盟衣服分成两大阵营坐在电影院里的场景让人感慨不已。毫不夸张地说，《魔兽》是借助情怀才得以立足。

《全民奇迹》成于情怀但不仅限于情怀

2002年上线的韩国网游《奇迹mu》也是一代人的美好回忆，这款游戏在中国运营后，连续两年在多次权威游戏评比中获得最经典网络游戏以及最受欢迎网络游戏大奖。在游戏贴吧里，有玩家回忆：当年全中国的网吧中，除了奇迹，就是传奇(当年另一款爆款游戏)。直至今天，《奇迹mu》IP依然在市场上十分畅销，一货多卖。而唯一一款获得《奇迹mu》正版授权的3D动作类RPG多人在线手游《全民奇迹》更是创造出70亿的流水奇迹，令其开发商恺英网络(002517)一举成为全球10亿美金手游俱乐部正式成员。在著名问答网站知乎上，关于《全民奇迹》的讨论。80%的用户提到了“怀旧”。显然，情怀因素加持对于《全民奇迹》的爆火不可或缺。对于《全民奇迹》的成功，天马时空CEO刘惠城表示：《全民奇迹》保留了经典的设定和美术风格，追求神似，但并不是对原版的简单移植，而是充分考虑了手游用户的特性进行改编，玩法符合用户的习惯，与时俱进。既完美地复原珍贵的感情体验，又不至于令用户感到厌烦。因此，《全民奇迹》上线三年以来，热度居高不下，月流水连续保持在2亿数量级，成为近年来最具代表性的明星产品，是重度MMORPG手游的标杆之作，这款产品成于情怀但也不仅限于情怀。

文创资讯认为，情怀是吸引玩家的良药，成功的情怀借助玩家常年来的信赖和情感，在情怀的基础上，进行独创性发挥，能吸引玩家长久的支持。在当下竞争白热化的游戏市场，利用玩家的怀旧心理，用心地打出感情牌，情怀加持游戏质量，能为玩家带来最大的乐趣，比起无IP基础的产品，更具有客户粘性，不失为游戏产品另外一个好的发展方向。