都市牧场联手神州专车打破传统玩跨界营销，最近听说神州专车的服务已经逆天到打车就发糖了，朋友圈里全是被这种“套路”给整蒙圈了的群众。了解后发现，这原来是广东新乐食品有限公司(以下简称“新乐食品”)联手神州专车所做的跨界营销。

从8月9日开始，新乐食品联合神州专车推出都市牧场爽口含片“送试吃”活动。乘坐神州专车，即可品尝到都市牧场爽口含片。

跨界营销玩得好 套路自然少不了

跨界营销，就意味着要打破传统营销的思维模式，不再单独作战，而是让原本毫不相干的品牌元素，相互渗透相互融合，给用户带来全新的感觉。此次和神州专车这个“老司机”合作，新乐食品也是提前做了功课，用了不少套路。

首先对两个品牌的用户及产品使用情景做了调研。“都市牧场”爽口含片中的薄荷成分有提神作用，水果口味清新爽口，很适合在开车时食用和分享。所以其主要消费人群中有不少是有车一族和需要经常出门坐车的人，神州专车的消费者基本上都满足这一点。另外，新乐食品连活动的细节部分都考虑到，送试吃主推的两个口味，正梅味可以防止晕车;柠檬味可以清新口气。套路用得简直溜到飞起。

结合产品个性加速品牌年轻化

除了跨界合作，新乐食品还非常注重自身品牌形象的打造。2016年新乐食品重新定义“清口说爱你”的广告语，在讲述产品清新自然卖点的同时，深化品牌内涵。考虑到用户对所接受事物新鲜感的要求，推出了全新套路瓶，利用生动形象的话语，结合产品个性进行二次传播。以千百种撩人的套路，成功撩倒了大家!此外，配合“套路说”爽口含片新品上市，新乐食品还专门拍摄了海报和微电影。

此次“套路说”的创意营销，就标志着新乐食品在品牌年轻化道路上又进一步。作为国内糖果行业的新势力，新乐食品之所以能够在激烈的市场竞争中突围，离不开其对于消费者需求的洞察。