大娱乐浪潮，后起之秀栗子直播如何玩转综艺IP，综艺节目尝试借助互联网平台曾经取得过相当大的成功，而相对来说传统综艺节目的吸引力已大不如前，联手直播则成为一种新的发展趋势，那么在面对众多的直播平台的竞争下，栗子直播又是如何玩转综艺IP的呢。

由广东电视台珠江频道与广东电台音乐之声联合打造的全球粤语歌唱大汇《麦王争霸》，在今年选择与栗子直播合作，首次尝试线上海选，让选秀从电视到网络再到移动直播的转化。栗子直播平台在线上与线下都提前投入了地毯式的宣传，直播人气热火朝天，犹如百团大战全面开花，部分参赛直播间人气破万，这对草根选手是非常客观的粉丝累积。

事实上，选择栗子直播合作的综艺节目并非只此一家，《偶滴歌神啊》、《蒙面歌王》、马天宇粉丝见面会，以及央视《星光大道》，都联手栗子直播，扩展其新媒介传播渠道。在如今大娱乐浪潮的时代下，栗子直播作为直播界的后起之秀，为什么被综艺节目青睐，栗子又是如何玩转综艺IP的?

传统综艺 IP 颓势已显

曾经万人空巷的某歌手选秀节目和广受年轻群体欢迎的某真人秀节目均在本季出现了收视率下滑，很大程度上是因为前几年的成功，导致今年的内容没有超出预期，用户期待过高后失望。但这并不是慰藉的理由，反而是一种提醒，毕竟任何成功的模式寄希望于依靠躺在原有路径上持续上升都是不切实际的，缺乏超越性的爆点与创新，必然会走向没落。

综艺的“互联网＋”之路

综艺节目尝试借助互联网平台曾经取得过相当大的成功，但老牌网络综艺却在今年同样面临着点击下滑的处境。某人气极高的辩论网综节目，本季力邀众大咖加盟，但并未摆脱内容无趣，结构松散，吸引力下降的命运，播放量逐渐下滑。显然，在今天这个移动端为王的时代，视频网站并没有依靠PC端的模式战胜时下最火的移动直播平台，后者即便在内容上完全没有竞争力的情况下，依旧获得巨大的流量。

移动直播玩转综艺

那么，直播平台的流量+传统综艺的高质量内容，是否能产生现象级的化学反应?目前还不太适合妄下结论，但栗子直播在综艺领域的探索成果初现端倪，让人们看到未来直播的综艺化感到乐观。

截止7月19日24点海选结束，栗子直播平台上的总报名人数突破了46075位，据悉最高的直播间，也就是已经突围进入复赛选手的直播间，获得票数多达一百一十万，全平台总投票累计达到1900万。

麦王争霸决赛阶段的比赛正在激烈进行中，栗子直播在第一次录制时的第一时间抵达现场探班，并当即在后台化妆间展开直播，最高峰吸引了近10万人同时在线观看。这次直播的成功，不仅是栗子对内容上的严格要求与把控的成果，更是移动直播平台这一新生媒介机动性的体现，这是传统媒介无法具备的特质，而这也正是传统综艺突破现阶段瓶颈，亟需借助的方式。

因此，本次《麦王争霸》与栗子直播的合作，不单体现了珠江卫视的与时俱进，敢于倾听来自各个层面、各个年龄的声音，同样也表现了栗子直播作为新兴平台的强大魄力。让《麦王争霸》在自己第六个年头里，依然保持着强劲的势头，并捕获更多年轻受众。这不仅将为两者未来的深入合作打下坚定的基础，更为当下其它综艺的发展提供了一个范本参考，甚至给整个综艺行业都带来了启发。