游戏春节档大战 阴阳师守望先锋等农历年特色营销承包假期

春节，作为国人心目中头等重要的节日，家人团聚，阖家欢乐。在今年春节期间，游戏厂商一改往日不太做春节档的惯性，在游戏内活动、版本更新等方面外，新添出更多的系列营销、异业合作等方式攻占春节档。

过去因为春节假期的特殊性，比如大家都要走亲访友，手边没有台式机，网络可能并不好等等原因，并不被认为是很好的档期，随着设备和网络的普及，以及竞争的升级，今年的春节档煞是好看，更有网易和腾讯大战开屏画面的情况出现。

土豪不差钱儿：从单一营销变为系列营销

春节营销向来是各大厂商必争的战场，但今年略有升级，厂商对其产品的创意思路已经从单一产品的营销转变为系列营销。

《英雄联盟》在今年早早开启了鸡年春节活动，除了在游戏内推出春节限时回馈活动外，还有包括春晚节目《2017英雄联盟拜年秀》、《英雄联盟》春节拜年宣传片、社交红包、开放网吧特权体验等。

作为2016年最亮眼的手游之一，Supercell旗下手游《皇室战争》也对针对春节展开系列活动，进行了一场跨界合作，邀请近年来高人气歌手之一的邓紫棋进行产品代言;

腾讯与Supercell结合后，《皇室战争》增设微信、QQ登录入口。得到了微信、QQ等资源的支持，在本次春节营销活动中，加入了派送微信红包、融入LBS+AR玩法、腾讯动漫付费抵用券、QQ钱包购买电影票抵用券、QQ音乐开通绿钻礼包等。

游戏内的春节：围绕节日氛围进行版本更新

现实中的张灯结彩，在游戏内也不例外。各个游戏除了UI设计方面纷纷换上了“春节套装”外，同时针对玩家，推出相应的春节活动。

平台方面，微信游戏赠送游戏福利，包括为《剑侠情缘》制定特殊页面，连续登录领道具、抽奖等，此外《欢乐斗地主》、《天天爱消除》、《王者荣耀》等活动礼包。

而新浪微博里，1月17日-2月04日期间，每个用户每天都有免费拆红包机会以及在《大天使之剑》、《盗墓笔记》、《剑侠情缘》3款游戏中充值后进行返利，最高可达30%。

厂商方面，腾讯的王者荣耀推出选手AR拜年视频，玩家可通过与选手在社区、微博留言互动获取388钻石红包。

《穿越火线》加入了特殊地图、抽奖等，此外玩家可在活动期间，累积积分兑换道具。

《阴阳师》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《大话西游》、《镇魔曲》等网易旗下产品，均在春节前夕推出了相应的新春活动，内容包括各类节日礼包、福袋、新春道具、每日特殊任务等活动。

乐逗游戏发行的《地铁跑酷》上线了春节版本，除了加入新人物吕小布、坐骑赤兔马等，还可以在游戏中抢红包。

《神武2》在春节活动中，也加入了众多红包活动，在世界红包抢夺大作战烟花倒数结束后，系统将会送给玩家3个新年红包;正月初一到初三，每晚8点，还会继续派发1个红包。

《守望先锋》在“金鸡鸣春”限时活动中，可以收集超过100份主题外观物品以及体验全新乱斗“勇夺金鸡”。同时《守望先锋》中国地区的免费周末将从北京时间1月24日凌晨3点开始，并于1月31日结束。